В днешния цифров свят има толкова много неща за научаване от технологична страна. Като фотограф, оптимизацията за търсачки може да е далеч във вашия списък с това, на което отделяте време.
Добрият SEO обаче е жизненоважен за вашия успех, тъй като може да помогне на вашия уебсайт да се класира по-високо при търсения в големи търсачки като Google.
Може да не е изненада, че проучванията показват, че до 80% от трафика на кликвания отива в първите три резултата от търсенето. Хората са по-склонни да прецизират търсенето, отколкото да отидат на втората страница, ако не намерят веднага това, което търсят.
Силната SEO се превръща в класиране на високо място при органични търсения, което означава повече потенциални клиенти за вашия фотографски бизнес.
Ето някои най-добри практики за SEO за фотографи, за да започнете.
Екранна снимка на таблото за управление на Google Analytics. Анализът е чудесен за наблюдение на посещаемостта на посетителите и за ефективността на различните страници на вашия сайт.
Как работят търсачките
Търсачките съдържат огромна база данни за цялото съдържание, което са открили в Интернет, наречено „Индекс“. Приблизително 35 трилиона уеб страници в интернет в целия свят са индексирани само от Google. Google е предпочитаната търсачка за около 90% от потребителите.
Търсачките търсят в Интернет съдържание, като преглеждат кода и съдържанието за всеки намерен URL адрес. След това съхранява и организира съдържанието, намерено по време на този процес на обхождане.
След като една страница е в индекса, тя е достъпна за показване като резултат. И накрая, той „класира“ частите от съдържанието, които най-добре ще отговорят на заявката на търсещия, и ги подрежда от най-подходящите до най-малко подходящите. Различните търсачки използват различни алгоритми, като например да показват резултатите в различен ред.
Търсачките обръщат внимание и на много други „сигнали“, като например колко често се актуализира домейн. Има повече от 200 сигнала, които могат да повлияят на това, къде се показва вашата уеб страница при дадено търсене. Няма вероятност даден специфичен сигнал да повлияе значително на SEO само по себе си. Тук има фактори „on-page“ за SEO като структура на URL и „off-page“ фактори, като присъствие в социалните медии.
Въпреки че можете да подобрите факторите на страницата веднага, факторите извън страницата са по-малко осезаеми и отнемат време за изграждане. Ето защо маркетингът трябва да бъде голяма част от цялостната ви SEO стратегия.
Как да подобрите SEO на сайта за фотография
Уверете се, че уебсайтът ви е оптимизиран за мобилни устройства
Първото нещо, което трябва да направите, за да подобрите SEO, е да се уверите, че вашият сайт е удобен за мобилни устройства. Сега не само се извършват далеч по-голям брой търсения на мобилни устройства, но Google също дава преференциални резултати към уебсайтове, оптимизирани за мобилно гледане. Това означава, че вашият сайт трябва да реагира - дизайнът на вашата уеб страница се основава на устройството, използвано за преглед на съдържанието.
Вашият сайт може да се класира номер едно за дума за търсене от настолен компютър, но не е задължително да е номер едно в същото търсене на телефон или iPad.
Използвайте подходящи ключови думи
Подобно на хаштаговете, използвани в социалните медии, ключовите думи са важен начин да засилите SEO и да гарантирате, че уебсайтът Ви се показва в резултатите от търсенето. Въпреки това, също като хаштаговете, не можете да ги използвате воля-неволя и да очаквате страхотни резултати. Ключовите думи трябва да са подходящи за вашата аудитория и вашето съдържание. С други думи, те трябва да бъдат изследвани и подбрани внимателно.
За да направите това, трябва да имате разбиране кои са вашите клиенти и какво търсят. Например, ако сте сватбен фотограф, вашият потенциален клиент търси ли сватба по дестинация? Къде се намират? Търсят ли някой на местно или международно ниво?
Задайте си въпроса какви условия и въпроси може да въведе вашият потенциален клиент в предпочитаната от тях търсачка. Как вашата аудитория търси услугата, която предоставяте?
За да ви помогнете, опитайте да използвате инструмент за изследване на ключови думи като Moz или Wordstream. Тези приложения могат да ви помогнат да откриете и експортирате ключови думи и данни за ефективността за подобрено търсене.
Разберете какво може да търси потенциалният Ви клиент, когато се опитва да намери фотограф.
Актуализирайте съдържанието си често
Много често фотографите прекарват много време в разработването на първоначалното си портфолио за своя сайт и след това пренебрегват да го актуализират. Виждал съм уебсайтове за фотография, където дори означението за авторски права не е актуализирано от 2015 г. насам.
Като фотограф искате да изглеждате работещ и зает. Всъщност може да сте невероятно заети, но ако не актуализирате съдържанието си, няма да изглеждате. От гледна точка на SEO трябва да знаете, че Google често взема предвид ново съдържание, когато класира резултатите от търсенето.
Това е още една причина да се уверите, че редовно добавяте съдържание към уебсайта си, за да сте сигурни, че сте актуални в резултатите от търсенето.
Използвайте социалните медии
Обичайте го или го мразете, социалните медии са изключително подходящи за фотографите или за всеки, който има онлайн присъствие. Както е споменато по-рано, социалните медии са един от онези фактори на страницата, които действат като сигнал за стимулиране на SEO. Търсачките гледат на платформите за социални медии като Facebook и Instagram като знак за това, което е влиятелно в интернет.
Социалните медии са важен маркетингов инструмент и участието в тях ще повлияе положително на класирането ви в резултатите от търсачката.
Фотографията е бизнес, задвижван от услуги. Връзките са основата. Клиентите са по-склонни да купуват от вас, ако усетят връзка с вас и се чувстват сякаш могат да ви се доверят. Социалните медии са много полезни, за да насочите лицето си към бизнеса си.
Присъствието в социалните медии е важно за доброто класиране в търсачки като Google.
Напишете блог
Повечето фотографи, които познавам, са много визуални хора и не се смятат за добри в писането. Не е нужно обаче да сте следващият Ърнест Хемингуей, който да пише фотографски блог. Всъщност, използването на прост език и кратки публикации от около 300 думи (макар и по-дълго може да бъде и по-добро) наистина може да ви помогне в усилията за стимулиране на SEO.
Можете да публикувате поредица от изображения във вашия блог от портретна снимка или да публикувате някои снимки зад кадър на изстрел на търговски продукт, който сте изпълнили с екип от хора.
Достатъчно е малко описание или вашите мисли за снимките или процеса. Дайте на читателите представа какво ще бъде да работите с вас.
Това е чудесно от маркетингова гледна точка, но наличието на блог, свързан с вашия уебсайт за фотография, ви позволява да създавате добро текстово съдържание и препратки. От друга страна, връзките към вашата начална страница ще имат ограничен ефект.
По-конкретно наличието на WordPress сайт, прикрепен към вашия портфолио, може да ви помогне да се класирате по-високо в резултатите от търсенето.
Само имайте предвид, че когато правите блог, не забравяйте да публикувате висококачествено съдържание. Търсачките могат да санкционират вашия домейн за дублирано съдържание или счупени външни връзки също.
Накарайте другите да се свържат с вас
Наличието на други сайтове или блогове, които да водят към вас, е чудесен начин да подобрите SEO. Когато работата ви е представена на популярен сайт, тя създава каскада от връзки от други сайтове. Връзките от други уебсайтове към вашия се наричат обратни връзки и те са важни за доброто SEO.
Кандидатствайте, за да бъде вашата работа представена на съответните индустриални уебсайтове или публикувана в списания. Освен това помислете за писане на публикации за гости в други блогове, където не сте пряк конкурент на собственика на блога.
Представянето на популярни емисии в Instagram може да доведе до нови последователи във вашата собствена емисия и потенциални, заинтересовани посетители на вашия сайт.
Създайте безплатна бизнес обява в Google
Създаването на безплатна обява в Google Business ще ви помогне да увеличите шансовете си да бъдете намерени в резултатите от търсенето. Позволява информацията за вашата компания да бъде извеждана с висока видимост по различни начини от Google.
Голям процент от търсенията са специфични за географията, като например „Ванкувърски фотограф за храна“.
Когато Google връща резултати, които имат географски компонент, пакетът Google Maps ги приоритизира пред стандартните резултати. Това е набор от резултати, нанесени върху карта, върху която може да се кликва, както е показано по-долу.
Когато Google връща резултати, които имат географски компонент, пакетът Google Maps ги приоритизира пред стандартните резултати и те се нанасят на карта, върху която може да се кликва.
Когато настроите малката си бизнес обява, ще имате достъп и до нея Google My Business Insights. Това ви предоставя подробна информация за това как и къде потребителите търсят вашия бизнес. Заедно с данните от Google Analytics на вашия уебсайт, той създава общ преглед на това как хората намират вашия уебсайт и бизнес обява и действията, които предприемат.
Имайте предвид, че за да създадете бизнес обява в Google, трябва да ви е удобно да предоставяте физически адрес на бизнеса си, който може да е вашият домашен адрес, ако нямате студио.
Да обобщим
Както може би сте разбрали, успехът с SEO за фотографи е дълга игра. Съществуват различни фактори, които са важни за изграждането на добра SEO за фотографите и те изискват последователност и анализ.
Не забравяйте да се регистрирате в Google Analytics, за да проследявате резултатите си. Информацията е мощ и знанието как посетителите използват вашия сайт ще ви помогне да промените подхода си и да бъдете забелязани в резултатите от търсенето.
Имате ли други съвети, които бихте искали да споделите с нас? Моля, направете го в раздела за коментари по-долу.