В по-ранна статия (Бъдещето на уебсайтовете за фотография - Разбиране и адаптиране към тенденциите) по тази тема можете да прочетете за няколко основни тенденции в индустрията за уеб дизайн (тъй като те се отнасят до уебсайтовете със снимки). Ето бърз преглед:
- Огромният брой нови уебсайтове, които се изграждат, и начини да се издигнете над шума включително: Избор на фотографска ниша (специализирано); Разграничаване на себе си като фотограф; Използване на качествени платформи и шаблони на уебсайтове; Опростяване и приоритизиране на елементи на вашия сайт; Разбиране и фокусиране върху вашата целева аудитория.
- Нови стандарти за ефективност на уебсайта и тяхното въздействие върху навиците за сърфиране: Защо и как да направите уебсайта си по-бърз; Редактиране на вашето съдържание и създаване на гладко сърфиране; Наличие на ясна навигация в уебсайта.
Сега ще продължим да проучваме много други важни аспекти, които трябва да вземете предвид, когато изграждате своя уебсайт за фотография (независимо дали това е онлайн портфолио, уебсайт за акции или съсредоточен около фото блог). Всички заедно, тези бележки трябва да ви дадат по-ясна представа за това как да изградите своя уебсайт за фотография и да се насочите към по-успешен фотобизнес.
3. Мобилните устройства са вездесъщи и мощни
Това е доста очевидно да се види в заобикалящия ни свят, но какви последици има това върху уебсайтовете за фотография?
а. Старата поговорка: спрете да използвате флаш на вашия сайт
Няма нужда да се спирам на това, но е трудно да напиша статия на уебсайтове за фотография, без да споменавам Flash и с основателна причина. Надявам се, че сте в състояние да пропуснете този абзац, но ако все още използвате Flash, продължете да четете и помислете за скорошни промени.
Освен добре познатите SEO ограничения, уебсайтовете с Flash са по-бавни, не са съвместими с устройства на Apple, по-трудни за актуализиране и днес могат да бъдат почти изцяло заменени с помощта на съвременни компоненти HTML5, CSS3 и Javascript (и със сигурност надминати в много аспекти).
б. Направете уебсайта си удобен за мобилни устройства (отзивчив)
Много фотографи съобщават, че почти половината от трафика на уебсайта им идва от мобилни потребители (смартфони и таблети) и можем да очакваме този брой да нарасне допълнително.
Така че вече не можете да си позволите да нямате уебсайт, удобен за мобилни устройства. Google потвърди това, като обяви, че сега ще наказва сайтове, които не са подходящи за мобилни устройства. Въпреки че това е само един от многото фактори, които Google използва, за да класира уебсайтове, това е силен сигнал да отбележим този проблем.
Това е особено важно за уебсайтове за фотография, където потребителите взаимодействат със сайта повече (като използват слайдшоута, правят търсения, купуват изображения и т.н.) Слайдшоутата и статичните изображения (заедно с цялото оформление, разбира се) трябва автоматично да преоразмеряват и да се адаптират към всеки размер на екрана.
За да подчертае значението на удобното за мобилни устройства сърфиране, Google предоставя безплатен инструмент за тестване на вашия сайт и възнаграждава отзивчиви уебсайтове в резултатите от мобилното търсене:
° С. Още веднъж направете уебсайта си бърз
Можете да прочетете за ефективността на уебсайта в първата статия, но си струва да споменем отново тук. Времената за зареждане на уебсайт са още по-важни за мобилните потребители (като мобилните мрежи са малко по-бавни и по-малко надеждни от домашните широколентови връзки).
4. Потреблението на съдържание се увеличава (много)
Не само повече потребители влизат онлайн (и използват повече устройства от всякога), но и консумират много повече съдържание. Това не би трябвало да е изненада и си струва да се помисли за последиците от уеб дизайна. Тъй като потребителите искат повече съдържание, ето няколко начина да им помогнете:
а. Направете вашия сайт лесно споделяем
Това означава да използвате бутоните за социални медии на вашия уебсайт (дори когато нямате свои собствени профили в тези конкретни сайтове за социални медии), което улеснява хората да препоръчват вашите изображения и страници.
Не пренебрегвайте настройването на вашия сайт, за да показва доста постоянни връзки: URL адрес на страницата като този www.johndoe.com/?p=789 е много по-грозен от нещо като www.johndoe.com/gallery/great-description-here/. Освен SEO последиците, доста постоянните връзки са важни и за хората, които споделят вашето съдържание: ако URL адресът е по-привлекателен, той естествено ще получи повече споделяния и посещения.
б. Поддържайте съдържанието свежо
Въпреки че всички знаят, че блоговете трябва често да се актуализират, трябва да опреснявате от време на време и останалата част от уебсайта си.
- Уверете се, че информацията ви за контакт е актуална.
- Имате ли някои представени галерии на началната страница? Сменяйте или завъртайте ги от време на време.
- Имате слайдшоу? Пренаредете някои от неговите изображения или добавете нови. Завърналите се посетители ще забележат това.
- Наскоро сте работили по проект или сте получили награда? Уверете се, че е там на вашия сайт.
- Обмислете да запазите наскоро актуализирана галерия или раздел на началната страница на вашия сайт, в зависимост от оформлението ви.
- Планирайте и правите редовно преглед на такъв сайт.
Вие не правите добро впечатление, ако вашият сайт става остарял след месеци на неактивност, и дори да не говорим за Google (който цени ново съдържание толкова, колкото потребителите).
° С. Помислете за предлагане на имейл бюлетин
Имейл маркетингът става огромен в наши дни. Въпреки че всички мразят бъркотията в пощенската кутия, получаването на уникално и ценно съдържание по имейл винаги е добро. Това е особено важно, ако имате блог за фотография. Разбира се, хората могат да идват на вашия сайт, за да проверят за ново съдържание (или да се абонират за RSS емисия), но изпращането им на съдържание директно по имейл може да бъде много ефективно.
Хората, които се абонират за вашия пощенски списък, вече са насочени; те се интересуват от вашето съдържание за начало,
и искам да видя повече от него. Можете да разгледате инструменти като MailChimp (безплатно за до 2000 абонати) и да следвате техните най-добри практики за създаване и управление на вашия пощенски списък.
5. Хората търсят повече, а не само изследват
Не забравяйте, че споменахме нетърпение. Тъй като нещата се случват толкова бързо онлайн, хората очакват да могат да търсят съдържание, ако не могат да намерят това, което търсят, с няколко кликвания. Това се свежда (отново) до това как организирате структурата на сайта си (и да имате ясна навигация в сайта), но става въпрос и за предоставяне на метаданни и опции за търсене, където е подходящо:
а. Не пренебрегвайте текстовото съдържание
Добре, имате сайт за фотография, така че той трябва да е тежък и визуално впечатляващ. Началната страница понякога е добро място за това, но в целия сайт трябва да имате и качествено текстово съдържание, за да предоставите контекст.
Ние дори не атакуваме тази точка от гледна точка на SEO. За вашите потребители е важно да описвате всяко съдържание, което имате:
- За какво са тези изображения? (IPTC надписи и ключови думи, показани на страницата).
- За какво е цялата тази галерия? (Описания на галерията).
- За какво е тази страница? (Встъпителни параграфи на страница, SEO заглавия и мета описания, за да помогнат на потребителите, когато виждат резултати от търсенето).
- За какво става въпрос в тази публикация в блога? (Текст и в публикациите в блога, а не само по едно изображение на публикация).
- За какво е целият този сайт? (Заглавия и описания за пореден път, текст на страницата About, текст на други страници, описващи вашата работа / услуги).
б. Разрешете (и проследявайте) търсенето на изображения на вашия сайт
За пореден път това се свежда до правилното поставяне на надписи и ключови думи за вашите изображения, заедно с лесна за намиране функционалност за търсене. Целият този процес отнема време със сигурност, но вие ще се възползвате от предимствата в дългосрочен план. Начинът, по който добавяте всички тези IPTC метаданни за изображение, също е важен и не трябва да се приема с лека ръка. Никой няма да направи търсене на вашия сайт за „DSC0023“, така че трябва да предоставите реална стойност на потребителите, които трябва да търсят, като опишете вашите изображения за:
- Абстрактни значения.
- Научни наименования, където е подходящо.
- Действителни лица / местоположения / предмети, изобразени в тях
- Още креативни надписи, описващи вашия процес, опит, съоръжения и т.н.
Очевидно можете да напишете неограничени ключови думи за вашите изображения (понякога прекалявате с всички възможни синоними), но обикновено се препоръчва да изберете 10-20 ключови думи на изображение в зависимост от вида на фотографията, която правите.
След като изображенията са на вашия сайт и хората ги търсят, не забравяйте да проследите и тези търсения в Google Analytics, за да научите повече за популярните заявки за търсене (информиране за изискванията за съдържание). Има изключения от това: простите уебсайтове с портфолио (само с малък избор от най-добрите изображения) всъщност не се нуждаят от функционалност за търсене. За по-големи архиви на запаси или някой, който продава разпечатки / лицензи, това е задължително.
Ако имате популярен блог на вашия сайт, опцията за търсене на блог също е полезна. Просто се уверете, че не влиза в битка за внимание с полето за търсене на изображения - те трябва да бъдат ясно разделени. Изберете кое е най-важното, за да го направите видно (като да имате поле за търсене на изображения в заглавката на целия сайт и опция за дискретно търсене в блога само в страничната лента на блога).
6. Търсачките разглеждат удовлетвореността на потребителите като огромен фактор за класиране
Очевидно има голям шум около SEO и как да се класирате по-високо за определени ключови думи. Google винаги е една крачка напред, като непрекъснато променя своите алгоритми, за да предотврати всякакви нечестни или нежелани тактики. Как правят това? Те постоянно измислят как хората правят избор за сърфиране и ги превръщат във фактори за класиране.
Когато пишете SEO заглавия и мета описания, помислете как биха изглеждали в резултатите от търсенето, как най-добре да насърчите потребителите да ви дават своите кликвания. Не ги тъпчете само с ключови думи заради Google.
За всяка основна страница на вашия уебсайт се запитайте:
- За какво идват хората на тази страница?
- Могат ли потребителите бързо да намерят информацията, която търсят?
- Какво бихте искали да видите на тази страница, ако дойдете тук за първи път?
- Къде трябва да отидат посетителите след разглеждане на тази страница?
- Какви елементи на страницата вероятно не са полезни за хората?
Тази промяна в мисленето е единственото нещо, което може да ви отдели и да разграничи вашия уебсайт за снимки. Разбира се, има много специфични за SEO действия, за които трябва да се погрижите, но винаги трябва да надхвърляте и предоставяте стойност на хората. Направете това и ще бъде невъзможно да не се класирате добре в търсачките.
7. Уебсайтовете на социалните медии идват и си отиват
Вероятно вече не можете да изградите успешен бизнес без някакво присъствие в социалните медии. Но бихте поели твърде много рискове, за да настроите само лагера там, без да създавате собствен уебсайт. Компаниите за социални медии винаги могат да бъдат продадени или затворени (придобивания, естествен жизнен цикъл, нови конкуренти и т.н.), така че всъщност не притежавате своите профили там.
Докато уебсайтът е актив, който можете да контролирате, върху който имате авторски права. Интересувате се от покупка, вместо просто да наемете онлайн недвижими имоти. Сайтовете в социалните медии са отлични маркетингови центрове и те винаги ще бъдат там, за да стимулират бизнеса напред в една или друга форма. Но изграждането на вашия силен личен уебсайт трябва да бъде в основата на вашия фокус.
Имайки това предвид, очевидно е важно да използвате всички инструменти на социалните медии, които имате (като поставите връзки към профила и бутони за споделяне на вашия сайт). Използвайте ги колкото искате, просто не разчитайте единствено на тях, по-важно е да изградите собствено присъствие онлайн.
8. Уеб платформите и инструментите узряват, а електронната търговия експлодира
Много фотографи в наши дни търсят хибридни решения, вместо да имат няколко отделни сайта. Те искат място, където да могат да водят блог и да демонстрират и продават своите снимки, ако искат. Така че има смисъл, че някои платформи започват да предлагат това и дните на отделни сайтове за портфолио и блогове приключват.
Настоящите утвърдени компании (като PhotoShelter или SmugMug) получават силна конкуренция от WordPress плъгини като NextGen Gallery (с неговата версия Pro) или WooCommerce (с новото си разширение Фотография).
Ако искате да започнете да продавате разпечатки / продукти, сега е подходящ момент. Тъй като онлайн продажбите продължават да растат, естествено е да наблюдаваме как много фотографи преминават (поне частично) от услуги към продукти, като в основата си се опитват да извлекат пасивен доход от своя фотографски бизнес. Те правят това чрез книги, щампи, курсове, работилници и т.н.
9. Естетиката на дизайна се променя
Промяната е единствената константа. Няма да ви препоръчам да използвате някакви конкретни плоски дизайнерски елементи, всякакви цветове или оформления, защото те са точно като модни тенденции. Те идват и си отиват.
Това, което остава тук, е простотата. Не мога да си представя момент, в който да има претрупана заглавна зона (с 10-12 елемента от менюто, шест връзки в социалните медии, поле за търсене и поле за абониране, всички претъпкани заедно). Изчистеният уебсайт не означава да използвате големи шрифтове или много бели. Става въпрос за приоритизиране на вашите бизнес цели и елементите на вашия сайт.
Прилагането на това мислене към броя галерии, които представяте на началната си страница или продуктите и услугите, които предлагате, е важно. Когато посетителите трябва да направят по-малко и по-ясни решения, те имат по-добро сърфиране и е по-вероятно да се доверят на вашия уебсайт и да продължат да се връщат за още.
Заключение
Заедно с част първа от тази статия, това беше преглед на важните тенденции в уеб дизайна, за които трябва да сте наясно като фотограф.
Постоянното подобрение е единственият начин да постигнете успех с онлайн фотография. Знаете, че това е вярно за вашите фото техники и композиционни умения (тъй като все пак четете това на dPS). Начинът на мислене може да бъде приложен и към вашето онлайн присъствие; това е непрекъснато усилие за подобряване и адаптиране към индустрията.
Успехът не зависи от страхотни слайдшоута и плоски дизайни. Разбира се, трябва да направите своя уебсайт за фотография красив и следователно да се съобразявате с най-новите модни тенденции в уеб дизайна понякога, но не за сметка на полезността и яснотата.