Използването на авторски права и изображения може да бъде сложна и объркваща сцена дори за опитни фотографи.
Когато снимате за клиент, не само се нуждаете от договор, описващ резултатите, но също така се нуждаете от потребител или лицензионно споразумение. Също така се нуждаете от потребителско споразумение, ако марка или организация попадне на едно от вашите изображения в Интернет и иска да го използва по някакъв начин.
И така, какво точно е потребителско споразумение и защо се нуждаете от него?
Потребителското споразумение е вид договор, при който вие като фотограф предоставяте специфични права за използване на клиент или сътрудник. Те могат да използват изображението само в рамките на това споразумение.
Според повечето закони за авторското право фотографията е защитена също като всяко друго произведение на изкуството. Във фотографията не „продавате“ изображението си или не се отказвате от авторските си права. Давате на някого лиценз да използва изображенията за конкретна цел и времеви рамки. Всъщност вие сте „заемодателят“, а те са „кредитополучателят“. По принцип това се случва, когато някой закупи стокова фотография.
Двата вида лицензи
Има два вида лицензи: изключителен и неизключителен.
Изключителният лиценз не позволява на фотографа да лицензира изображението или изображенията на други трети страни по време на срока на споразумението.
Неизключителен лиценз позволява на фотографа да лицензира същото изображение на други трети страни съгласно отделни споразумения през същия период от време.
Клиентите често искат изключителен лиценз, за да гарантират, че изображенията, създадени за тяхната марка, няма да се показват другаде. В някои случаи, така че те в крайна сметка не се използват от техните конкуренти.
Имайте предвид обаче, че от тях трябва да се плати премия за тази изключителност. Ето защо нивата на използване могат да бъдат много високи, в зависимост от клиента и видимостта му на пазара.
Когато давате изключителност на клиент, той ви забранява да печелите повече доходи от вашите изображения, като ги лицензирате на други трети страни или чрез стокова фотография.
Например лицензирам изображенията си чрез Offset, подразделение на Shutterstock. Те предлагат висококачествена стокова фотография за много по-висока ценова точка от агенциите за микростоки.
Правя прилични странични приходи от това, че съм сътрудник с тях, без да разполагам с хилядите изображения, изисквани от други агенции, за да направя стоковата фотография полезна. Тъй като повечето от моите поръчани клиенти искат ексклузивна употреба, не им предоставям на склад и изображенията, които лицензирам. Вместо това изпращам не подобни отхвърляния от снимките и дори снимам специално за портфолиото си от акции.
Какво трябва да има в потребителското споразумение?
Когато пишете потребителско споразумение и определяте цената си, от решаващо значение е да вземете предвид крайното използване на изображението и видимостта на марката, която го използва.
Лицензирането на изображение за национална верига ресторанти трябва да има различни цени и условия от тези на мама-и-поп такото на улицата.
Един пример за това как подробностите за потребителското споразумение могат да станат критични е, когато имате работа със стартиращ или нарастващ малък бизнес.
Ако предоставяте лицензи за няколко години или завинаги (завинаги непрекъснато), какво се случва, ако този бизнес изведнъж излети и придобие обширна експозиция? Вашето изображение ще струва много повече, но няма да видите допълнителна стотинка, ако сте го използвали за постоянно.
Правилото за потребителските споразумения е колкото по-широка е аудиторията за изображението, толкова повече изображението струва за марката.
Когато се сблъскате с клиент, който има добри перспективи за растеж, запазете лицензионния си период по-кратък и проследете кога изтича чрез електронна таблица.
Потребителското споразумение трябва също да посочва дали лицензът е изключителен или неизключителен и да описва предназначението му.
Не препоръчвам неограничено използване на изображение; в противен случай марката може да го използва във всяка възможна платформа - в реклама, на билбордове и за лицензиране на продукти.
Бъдете много конкретни за това как те могат да използват вашите изображения. Все повече клиенти искат универсални и неограничени права. Ако случаят е такъв, те трябва да са готови да платят за това.
Посочете времевата рамка, в която лицензополучателят има право да използва изображението. Ако искат да използват изображението след този период от време, ще трябва да закупят друг лиценз от вас.
Друг важен съвет е да не предоставя потребителско споразумение, докато изображенията не бъдат изцяло платени. Уведомете клиента за тази политика и посочете във фактурата си, че изображенията не могат да се използват публично, докато не получите изцяло плащане.
Обучавайте клиентите си
Както при другите видове договори, потребителското споразумение ви защитава като създател на изображение. Той също така предотвратява недоразумения между вас и клиент, които могат да доведат до лоши чувства и правни кавги, ако някой смята, че очакванията му не са изпълнени.
Освен ако клиентът не е работил с фотографи преди, те може да не разбират подробностите от закона за авторското право или защо трябва да подпишат потребителско споразумение. Образованието на клиента е жизненоважно.
Ако някой разпитва вашите договори, той вероятно не разбира процеса. Местен малък бизнес или стартираща марка може да се нуждаят от вашата помощ при разбирането на транзакцията.
Заключение
Когато договаряте потребителско споразумение, е важно да общувате със самочувствие и да признаете, че работата ви е ценна за вашите клиенти.
В същото време оставането на уважение и професионализъм може да доведе до изграждане на взаимноизгодни отношения - с повече възможности и доходи надолу.
Ако имате друга информация за лицензиране и потребителско споразумение, която искате да споделите, моля, направете го в раздела за коментари.