Джоузеф Бариентос на Unsplash
Unsplash убива фотографията! Сигурен съм, че ще сте прочели това някъде? В крайна сметка блоговете за фотография са пълни със статии като тази. Може да се съгласите - може да мразите Unsplash. Може да искате да научите всеки фотограф, който срещате, защо не трябва да качва своите снимки в платформата. Въпреки това, въпреки фотографите и уебсайтовете, които се обединяват срещу него, платформата продължава да процъфтява. Но наистина ли Unsplash разрушава фотографската индустрия?
Малко история
Unsplash започна през 2013 г. от Mikael Cho. Чо е основател на компанията Crew - компания, създадена като пазар за фрийлансъри. Чо се нуждаеше от изображения за началната страница на своя бизнес уебсайт, но не успя да намери типа изображения, които искаше онлайн и в рамките на ценовия си диапазон. За да получи изображенията, които искал, той наел фотограф, който да създаде образите за марката.
След снимките имаше няколко остатъка от изображения. Затова Чо реши да ги публикува на своя Tumblr, като позволи на другите да ги изтеглят безплатно и да използват, както пожелаят. Чо качи десет безплатни изображения на всеки десет дни. Блогът (който също насочваше хората към екипажа) беше пуснат в Hacker News и незабавно се превърна в водеща история.
Излетя.
Скоро милиони хора търсеха изображенията, а хиляди бяха пренасочени към Crew.
Unsplash стартира през май 2013 г., а до септември достигна един милион изтегляния. През първите 12 месеца той достигна десет милиона изтегляния. Това е, когато Unsplash се отдалечава от Tumblr и стартира независим уебсайт.
Оттогава тя продължава да расте с тревожни темпове. Проверих най-новите статистики на Unsplash, докато се подготвях за тази статия и цифрите са умопомрачителни. 21 снимки се изтеглят от платформата всяка секунда!
Unsplash има общност от над 121 000 фотографи, чиито снимки са изтеглени в продължение на един милиард пъти. Партньорството със Squarespace позволява на потребителите да поставят Unsplash изображения в своя сайт директно от един от най-популярните конструктори на уебсайтове. Харесва ви или не, Unsplash промени фотографската индустрия.
Вграден в Squarespace. Получаването на изображения без авторски права е лесно и лесно.
Как Unsplash засяга фотографите?
Доста лесно е да се види как Unsplash влияе върху света на търговската фотография. Партньорството Squarespace / Unsplash е идеалният пример за това. Както показва екранната снимка по-долу, мога да отида в Unsplash, да потърся каквото и да е и обикновено да намеря изображение. Не само изображение, но - наистина качествено изображение. Лесно е да се разбере защо фотографите могат да бъдат разстроени от това.
Защо да плащам за фотограф, когато мога да получа нещо подобно на това, което искам? Искате снимка на красива брегова линия за статия за най-добрите плажове в света? Unsplash има отговора. Искате корица на списание за брой за кафе? И те имат това. Лесно е да получите снимки на почти всичко - при поискване и безплатно. Перфектен за редактор, но не толкова за фотограф.
Проблемът с Unsplash е, че обезценява фотографията.
Висококачествената фотография вече е буквално безплатна.
Не е нужно да правите бюджет за това, което е чудесно за малки компании, които не могат да си позволят фотография по поръчка. Това също означава, че в ерата на достатъчно добро е достатъчно добро, по-големите компании, които могат да си позволят страхотна фотография, просто не виждат нуждата.
За всеки блогър, който не печели пари от своите блогове, но иска да бъде етичен и да използва изображения законно, има и голяма медийна компания, която просто иска да увеличи печалбите си.
Този проблем обаче не е нов. В случай, че сте забравили, прекъсването започна с въвеждането на микростока.
Райън Холоуей на Unsplash
Microstock
Спомняте ли си, когато микросток избухна на сцената? Толкова много фотографи разшумяха как това е унищожило борсовата индустрия. При проучването на тази статия открих няколко изказвания на уебсайтове за това как microstock унищожава фотографската индустрия. Открих истории за хора, които добре са се прехранвали със стокова фотография, чийто поминък е съсипан от подобни сайтове като iStock photo. Както един фотограф писа за микростока през 2009 г. „Те влязоха като пиян бик в китайски магазин с небрежно отношение към опустошението на съществуващия пазар“.
Възходът на микростока и възходът на достъпни, висококачествени цифрови фотоапарати са лесно свързани. Технологиите промениха играта - особено играта със стокови фотографии - и мнозина не се адаптираха.
Индустрията се промени бързо и много останаха назад. Когато разглеждаме Unsplash, е трудно да не погледнем microstock. Тъй като много фотографи използват продукти на Adobe, аз разгледах запасите на Adobe, за да видя какво се случва в света на микростоците.
Що се отнася до качеството, има някои страхотни неща в Adobe Stock. Но макар да не е безплатна, ценовата структура едва ли е достатъчна, за да направи бизнес от нея.
Разглеждайки сайта им сега, Adobe може да закупи 10 изображения на месец за £ 19.99 (приблизително £ 2.00 за изображение) или 40 за £ 47.99 (приблизително £ 1.20 за изображение). Във Великобритания минималната заплата е 8,21 британски лири на час, което означава, че дори ако фотографът получи 100% от 1,20 британски лири на снимка, ще трябва да продава приблизително 260 изображения седмично, за да направи минималната работна заплата във Великобритания.
Знам, че ако искате да използвате изображението с търговска цел за продажба на продукти, лицензионната такса е по-голяма. Но все пак не е достатъчно да се живее, без да се продаде огромен обем.
И все пак кога за последен път видяхме големите уебсайтове за снимки да пишат изпълнени с омраза статии за Adobe, съсипваща фотографията? Добре, стоя поправен. Всичко започна, когато изглеждаше, че ще увеличат абонамента за фотография.
Но сериозно, почти всички фотографи използват Adobe. Въпреки че можете да спечелите малко джобни пари, Adobe има бизнес, който поразително прилича на Unsplash, но никой не го споменава.
Въпросът е обаче, не го ли споменаваме, защото сме съгласни с този модел, или го виждаме нормално сега?
Мисля, че е така, защото го виждаме нормално.
Възмущението, сбиващият се вик на фотографи, беше заглушено от пазарните сили. Това се случва с Unsplash. Един милиард изтегляния доказват, че въпреки страстните разсъждения, спорове и молби, пазарът отново проговори. Те не се интересуват от вашия бизнес модел; те се грижат за долната си линия.
Изглежда, че основният пазар, който ще бъде засегнат от Unsplash, е microstock. Както казах преди, микропакетът не беше начин да се изхранва преди Unsplash, така че на практика нищо не се е променило.
Чарлз ?? на Unsplash
Лицемери ли са фотографите?
Това е точката, която клони към лицемери на фотографи (и уебсайтовете), които се обединяват срещу Unsplash. Много фотографи правят абсолютно същото.
Колко фотографски видеоклипа виждате с безплатна музика в тях? Кой е използвал Fiverr за лого, вместо да плаща на професионален дизайнер? Защо използваме шаблони за уеб дизайн, вместо да плащаме на професионален уеб дизайнер, за да създадем сайт по поръчка за нас? Фотографите правят това често с други услуги. Каква е разликата между безплатните снимки и безплатната музика?
За съжаление отговорът се крие в нас самите. Склонни сме само да виждаме въздействието на променящите се бизнес модели, засягащи нашата собствена индустрия. С удоволствие използваме безплатна музика (или еквивалента на микростока), без да мислим за това, защото това е така. Unsplash сега е как е за нас. Както казах по-рано, ние се адаптираме или умираме.
Любимият ми пример за лицемерие беше, когато един от най-големите блогове за фотография написа статия за вредата, която Unsplash нанася на фотографията. В същата статия обаче те признаха, че сайтът им е използвал изображения от Unsplash за своите статии. Ако това не е идеалното описание на иронията, не знам какво е.
Образование (или наем на хора, които не могат да се интересуват по-малко)
Чувал съм много термини като „трябва да образоваме хората за това“, „хората трябва да спрат да бъдат толкова глупави“, „как хората могат да оставят фотографията им да бъде експлоатирана?“
Макар че това е благородна кауза, тук има огромни проблеми.
Най-големият е фактът, че вместо да образоват, хората са склонни да се заяждат и омаловажават. Наричането на хората на глупави не помага да ги образоваш. Факт е, че много от тях са обучени за фактите и избират да го направят независимо. Те не се нуждаят от вашето одобрение и опитът да им кажете, че грешат, няма да постигне нищо, освен да им направи враг.
Много хора не искат фотографска кариера. Мнозина обичат факта, че хората оценяват техните образи и това им е достатъчно.
Фотографията за мнозина е страст и изкуство. Тарифирането за тяхната работа отнема причините за това. Качването на Unsplash, Pexels или Flickr с нулев лиценз на Creative Commons е начин да привлечете погледа на повече хора към тяхната работа. И обратната връзка и харесванията са техните награди.
Това не е грешно. Някои хора трябва да приемат, че други живеят живота си по различни правила, със свой собствен морал и могат да правят каквото си искат със своите снимки. Може да не сте съгласни, но това е животът.
И накрая, дори и да сте прав (според вас), не можете да образовате всички. Това е еквивалент на опит за изтласкване на вода нагоре. Мнозина ще се възхищават на вашата решителност, но за съжаление в крайна сметка това е напразно.
Себастиан Унрау на Unsplash
Трябва ли да кача в Unsplash?
Вместо да дам или не отговор на това (ще го оставя на вас в коментарите), мислех, че най-добрият начин да завършите тази статия е да разгледате какво трябва да знаете, когато качвате в Unsplash. Неща, които може би не знаете, които биха могли да ви помогнат да направите информиран избор.
Експозицията не плаща сметките
Много фотографи ще са чували някои вариации на следната фраза: „Не можем да си позволим да ви платим, но ще бъде страхотна експозиция.“
Проблемът е, че експозицията не плаща сметките. Не мога да платя електричеството си със снимка. И аз също не мога да платя за храната си с експозиция.
Обаче съм свършил работа за експозиция, за да се свържа с правилните хора, което е довело до платена работа. Писах за това в предишен пост в блога.
Няма съмнение, че Unsplash предоставя на фотографите страхотна експозиция. Unsplash се използва от влиятелни хора всеки ден. Да бъдеш на платформата е чудесен начин да видиш работата си от тези хора. Има истории за хора там, които чрез работата си по Unsplash са получили високоплатени работни места с големи клиенти. Това обаче не е норма.
Unsplash, повече от вероятно няма да ви донесат пари. Microstock може да ви донесе малко пари, но без огромна библиотека това не е доход, който можете да използвате, за да започнете да спестявате за Ferrari. Всъщност вероятно ще се мъчите да си купите играчка Ferrari.
Важно е да се влезе в това с оглед на това.
Няма да получите уважението, което заслужавате
Хората, които използват вашите изображения, обикновено няма да се притесняват да ви кредитират. Повечето от тях дори няма да се грижат за вас. Може да се окажете на корицата на списание от висок клас и дори никога да не знаете за него. За добро или лошо, така работи Unsplash. Снимките ви са безплатни и ще бъдат третирани като такива. Твоята работа (и като разширение на теб) обикновено ще бъде уважена.
Зак Ариас обобщи това най-добре в един от видеоклиповете си на тема Unsplash. Той разказва историята на жена, чиято снимка е използвана в ръководството за подаръци за голяма британска публикация. Фотографката не е била информирана за това или е предложила копие на списанието за своето портфолио. Вместо това тя просто случайно се натъкна на нея, когато разглеждаше списания в кафене. Цената на цялата страница за това списание е 10 000 британски лири и тя дори не получи кредит за снимка или имейл, за да й благодари. Това ви показва стойността на работата ви.
Тръпката от представянето може да загуби малко блясък, когато го погледнете така.
Саша • Истории на Unsplash
Проблемът с хората
Това е образователната част. Лицензът Unsplash не обхваща използването на идентифициращо се лице в търговска среда. Вие като фотограф носите отговорност. Ако една снимка в крайна сметка се използва комерсиално чрез Unsplash и нямате издание на модел, по-добре е да имате дълбоки джобове (и добър юридически екип), защото ако обектът във снимката обекти, вие имате големи проблеми.
Пускането на модел трябва да бъде завършено от всеки, чиято снимка планирате да качите в Unsplash, дори членове на семейството или партньори. Партньорът скоро може да стане ядосан бивш партньор с обида. Ако снимка от тях, която сте качили в Unsplash, се използва търговски, може да се окажете в свят на болка.
Едно просто търсене с Google ще ви помогне да намерите подходящ модел. Има и много приложения за пускане на модели. Това ви позволява да съхранявате изданието цифрово и да позволите на модела да го подпише на телефона си. Най-просто казано, няма оправдание за неизползването на модел за пускане; трябва да се предпазите. Това трябва да е нещо, което винаги правите, когато снимате модели, Unsplash или не.
Наистина ли Unsplash съсипва фотографията?
Unsplash съсипва фотографията? Не. Това го променя.
Фотографията, както и много индустрии, е в постоянен поток. Това нарушава традиционните модели на доходите, но мисля, че микрозапасите са много по-разрушителни.
Unsplash се възползва от хората? Отново зависи от вашата гледна точка.
Хората, които качват в Unsplash, знаят какво правят. Някои може да са наивни, мислейки, че това е най-лесният начин за фотографиране на звезди. Обзалагам се обаче, че за някои от тях това ще бъде началото на страхотна кариера. Само защото е различно, не винаги го прави погрешно.
Какво мислиш? Споделете с нас в коментарите по-долу.
