Когато за пръв път започнах журналистика преди няколко живота и две кариери, един писател имаше три неща, за които да се тревожи: да напише солидна история, да я въведе навреме и да поддържа редактора ви щастлив. Това беше основно. Днес този списък с опасения се разрасна и включва неща като ключови думи, мета тагове, заглавия, заглавия, вътрешни връзки, външни връзки и - разбира се - изображения. Почти е достатъчно да накарате някой, който е написал новини на NBC да копира в началото на 80-те години на ръчна пишеща машина, да поклати глава и да изостави всяка надежда да достигне до всякакъв вид публика.
Тъй като вече не съм толкова нов журналист, писането за онлайн списания за фотография изисква доста твърдо разбиране за оптимизация на търсачките (SEO) - това е, ако се надявам нещо подобно на прилична аудитория да прочете моята блъскане, след като щракна върху бутона „публикуване“. Ако пишете свой собствен блог или отговаряте за каквото и да е съдържание на уебсайта, SEO също трябва да е на върха в списъка ви с приоритети. Досега повечето хора разбират идеята и значението на ключовите думи в тяхното уеб съдържание. Основната функция на търсачката е да съпостави вашия уебсайт или блог с търсенията на хората по ред на уместност. Той изпълнява тази задача, отчасти, въз основа на ключови думи и текст от целия ви сайт. Може би си мислите, че имате фантастично заглавие за публикация, например, но може да не е достатъчно, за да привлечете трафик към вашия сайт, ако езикът не съвпада с типичните търсения. Макар сензационните заглавия да привличат читатели на печат, това може да е скучното заглавие с фактите, което привлича уеб читателите чрез ефективно SEO. Ако бях нарекъл тази статия „Намиране на игла в купа сено“, никой, който изследва SEO фотографията, никога не би могъл да я намери.
Тъй като сме фотографи обаче, уверете се, че текстът ни е подходящ за SEO е само половината от успеха. Да, искаме хората да четат нашите блогове или да намират нашите професионални уебсайтове, но имаме допълнително препятствие. Нуждаем се от хора, които да намерят и нашите снимки. Помислете за милионите и милионите уебсайтове, които танцуват в мрежата с цялата им двоична слава. Нашият избор на SEO помага на търсачките като Google да разберат какво има на нашите уебсайтове, като се надяваме да извлечем разликите, които ще поставят нашите сайтове над конкуренцията в списъка с резултати. За да могат фотографите да направят това ефективно обаче, трябва да внимаваме и как да назоваваме изображенията си.
Търсачките работят предимно от текст и връзки. Думи. Това затруднява, но не и невъзможно за тях да правят разлика между снимките. Помислете за последния път, когато сте търсили Google Images и сте се чудили от нещо напълно несвързано с вашето търсене, което се появи в резултатите. Това беше, вероятно, резултат от лошо именувани изображения. Тъй като името може да съдържа единствените думи, свързани с изображение, жизненоважно е да му дадете име, което е оптимизирано за търсачки. Нека си го кажем - IMG_2468.jpg.webp няма да го отреже. В него няма абсолютно нищо уникално и има шансове да има много други изображения със същото неефективно име. Дори ако преименувате снимките си за свои собствени архивни цели, новите им имена няма да са много по-полезни. Когато спрете да мислите за това колко търсения се извършват в интернет всеки ден - и колко от тях са само за изображения - можете също да направите каквото можете, за да сте сигурни, че те ще открият вас, а не някой друг.
Въпреки че това не е точна наука, има няколко изпитани стъпки, които можете да предприемете, за да помогнете на вашите изображения да получат известието, което заслужават, и - като разширение - да насочите трафика към уебсайта си, което, надяваме се, ще доведе до повече бизнес.
Какво има в името?
Както казах, DSC_0042.jpg.webp не е ваш приятел. За съжаление това не е от онези ситуации, при които по-малкото е повече. Що се отнася до оптимизирането на вашите снимки за мрежата, повече е повече. Трябва да дадете на всяко изображение на вашия сайт уникално име, което е специфично за предназначението му. Тъй като DSC_0042.jpg.webp не казва на Google нищо за съдържанието на снимката, трябва да го назова по такъв начин, че търсачката да знае (1) нещо за съдържанието, (2), че съм го взел, и (3) където може да се намери в мрежата. Изведнъж една проста снимка на готварска книга вече не е DSC_0042.jpg.webp, а е приела новата си идентичност като „guyer-photography-atlanta-food-photographer-polenta-recept“ или нещо подобно. Дори пренареждането на думите може да окаже влияние. Подбирайте внимателно думите и реда им.
Разделители на думи: Тире / тире срещу долна черта.
Разделителите на думи помагат да се уверите, че търсачките знаят какво се опитвате да им кажете. Очевидно ние пишем търсенията си с интервали между думите. Проблемът е, че търсачките всъщност не знаят какво да правят с интервалите, затова ги затварят. Ето защо неща като URL адреси и заглавия на изображения (които се свързват с URL адреси) се нуждаят от тире / тире между думите. Така че „хранителната фотография“ става „хранителна фотография“, а не хранителна фотография. До миналата година се водеше спор дали тиретата / тиретата са за предпочитане пред подчертаванията. През 2012 г. обаче Google окончателно отговори на въпроса, заявявайки, че техните търсачки третират подчертаванията като интервали, превръщайки „food_photography“ в безпространствената „foodphotography“. Въпреки че няма огромен ефект върху резултатите от търсенето, той има такова, така че очевидно има значение. Очевидно това е един от малкото дискусии за SEO, които наистина имат верен или грешен отговор.
Допълнителен текст
Сайтове като WordPress и други платформи с визуални редактори ви позволяват да вмъквате Alt Text във вашите снимки. Трябва да използвате това поле, за да прикачите ключови думи, което помага да се гарантира, че вашите изображения се появяват, когато хората търсят тези думи или фрази.
Говорете за снимката на страницата, където тя се появява.
Търсачките извличат данни не само от самия URL адрес на изображението, но и от околния текст. Ето защо може да имате по-голям шанс изображенията на вашия блог да намерят пътя си към по-високо класиране при търсене от изображенията на портфолио или галерия. Ако блогвате за тях, говорите за тях, добавяйки повече информация за търсене, за да намерите, а не изображения от галерията, които нямат придружаващ текст.
Размерът има значение.
Това е една от областите, където по-голямото е по-добро. По-големите изображения се класират по-високо в класацията на търсачките, отколкото миниатюрите. Трябва да имате добри работни познания за това как вашият сайт показва изображения, както и какви са оптималните му размери на пикселите. Освен че се възползвате напълно от способността на вашия сайт да показва изображения в най-добрия си вид, вие искате да сте сигурни, че правите всичко възможно, за да популяризирате вашите снимки.
Не забравяйте за социалните медии.
Ако управлявате правилно присъствието си в социалните медии, това трябва да е естествено продължение на вашия уебсайт. Преди Facebook някой, който търси фотограф, седна на компютъра и използваше търсачка. Макар това да е вярно и днес, точно както много хора започват търсенето си в социалните медии, доста често стигат до уебсайта на фотографа едва след като проверят страницата си във Facebook. Уверете се, че не само обсъждате снимките си в социалните медии, но и че те сочат обратно към оригиналните изображения на вашия уебсайт.
Google променя нещата.
Спомняте ли си как през януари тази година Google промени начина, по който показва изображения в резултатите от търсенето? Изведнъж преминахме от миниатюри с ниска разделителна способност, които ви отведоха направо към уеб страниците, на които се появиха, към лъскави решетки с висококачествени миниатюри. Изчезнаха вградените връзки, които автоматично стартират страниците, които хостват и лицензират изображенията, предлагайки най-доброто от двата света на фотографите и хората, които ги търсят. Сега, в опит да улесни нещата, които въвеждат в търсенето, щракването върху резултата от търсенето на изображения отваря втори прозорец, който дава избор на това дали да щракнете върху целия сайт. Въпреки че това може да улесни нещата за хората, които търсят изображения, то добавя още един слой необходимост за фотографа да се увери, че изображенията са правилно оптимизирани за търсене. В противен случай потенциалният клиент може никога да не щракне до основния сайт.
Новото оформление на Google Images добавя още едно препятствие за ефективно SEO оптимизиране на снимки.
Обобщение
Ако някога сте помолили фотограф да избере любимата си снимка от архивите си, вероятно ще получите отговор в думата „Това би било като да изберете любимото ми дете“. Можем да спорим за точността на метафората, но тя носи голяма тежест. Ние защитаваме нашите снимки със закони за авторското право. въпреки това сме толкова горди с тях, че искаме да ги споделим със света. Това е страхотна цел, но тази, към която трябва да се подходи с поглед, за да се увери, че те са правилно оптимизирани, за да се покажат в самите търсения, които могат да постигнат и, надяваме се, да надхвърлят целта. Оптимизирайте снимките на вашия сайт и ще видите забележима разлика в това къде се класирате в резултатите от търсачката.