Веднага, това не е статия за това какви цветове на фона да използвате, какви плъгини да инсталирате или други плитки модни тенденции в уеб дизайна. Фокусирането на сляпо върху камбани и свирки (плосък дизайн, превъртане с паралакс, оформления на страници с пълна ширина) всъщност няма да подобри уебсайта ви със снимки. Разбира се, може да го направи красив, но не е задължително да бъде ефективен.
Получаването на по-голяма картина и разбирането ЗАЩО зад тенденциите в уеб дизайна ще ви направят по-добре подготвени за изграждане на успешен фотографски бизнес.
След като работих над над двеста уебсайта за фотография през последните няколко години, разработих око за всички детайли, които съставляват страхотен уебсайт за снимки, и разпознах някои важни промени в мисленето. Целта ми с тази статия е да ви дам добър преглед накъде се насочва индустрията за уеб дизайн (що се отнася до уебсайтовете за фотография) и как можете да останете пред кривата.
Фокусирането върху тенденциите, които наистина имат значение, ви позволява след това да предоставите реална стойност на вашата аудитория.
Промяната е неизбежна
Тенденциите в уеб дизайна са само резултат от непрекъснато променящия се пейзаж. Ето защо изграждането на вашия уебсайт за фотография не трябва да се счита за еднократно усилие. Вашата отговорност е да следите индустрията и да се адаптирате, докато вървите напред.
И така, какво движи всички промени в уеб дизайна във фотографската индустрия и какво можете да направите по въпроса?
# 1 - Самият брой онлайн потребители
Светът на уеб дизайна бързо се развива, за да управлява интернет бум:
През 2014 г. имаше повече от 3 милиарда (с „b“) интернет потребители, представляващи 43% от населението на света.
Така че, ако смятате, че Интернет се е разраснал през последните години, тепърва ще достигнем критичната точка. Да не говорим колко бързо и лесно е да създадете нов основен уебсайт за снимки в наши дни, вместо просто да бъдете потребител на съдържание. Всички се свързват онлайн, което е очевидната причина за много промени в уеб дизайна.
Нека разгледаме някои стратегии за разграничаване на вашия уебсайт със снимки и издигане над повърхността:
а) Изберете ниша
Когато пазарът стане пренаситен, донякъде сте принудени да се специализирате в по-малка ниша и да станете експерт по него. Вашата целева аудитория ще бъде по-малка, но вие също ще бъдете по-подходящи за техните нужди.
Обикновено унищожаването може да се извърши чрез:
- Видът на фотографията вие сте специализирани в (вместо да сте джак за всички сделки).
- Физическата област покривате (приемате само клиенти от определен град).
- Как се рекламирате онлайн (блогове, публикации, събития и др.)
Това също има голямо влияние върху начина, по който структурирате уебсайта си. Имайки предвид ясна целева аудитория, ви позволява да създадете съобщението си и да приспособите по-добре целевите страници на сайта си.
Ако посетител за първи път дойде на вашия сайт и бъде посрещнат с над 10 галерии от напълно отделни домейни за фотография, той може да започне да изследва някои от тях, но със сигурност ще бъде малко объркан и ще попита „Какво всъщност е този фотограф в? ”.
б) Разграничете се и покажете личността си
Освен страхотни изображения (които трябва да бъдат постоянен фокус във вашата кариера), вашият уебсайт е важен начин да покажете личността си. Точно както се опитвате да създадете уникален стил във вашите снимки, вие също трябва да влеете стила си в начина, по който изграждате уебсайта си.
Как правиш това?
Вашите думи имат много сила. Това, което пишете (и тонът, в който пишете) може да има голямо значение:
- Използвайки чувството си за хумор в публикации в блогове и вашата страница „Информация“ (в рамките на разумното).
- Като добър автопортрет (забихте ли правилния израз на лицето?).
- Опишете вашата работа / услуги по приятелски начин.
- Пишете за преживяванията си със собствени думи, сякаш разговаряте с приятел на естествен език. Засега забравете за SEO.
Освен това очевидно не е достатъчно да използвате страхотен шаблон за уебсайт, хиляди други фотографи може да използват същия. Марката и дизайнът на вашия уеб сайт също са важни разграничители:
- Определяне кой / каква е вашата аудитория (за информиране каква структура на сайта, цветове и шрифтове да се използва).
- Избор дали да маркирате сайта под вашия лично име или име на фирма.
- Общото настроение създадено от сайта (минималистичен, строг и професионален, много радостен, ретро, тъмен и интригуващ и т.н.)
За да се потопите по-дълбоко в това как можете да внесете личност във вашия уебсайт, не търсете повече от тази отлична статия от Smashing Magazine: Личният слой.
в) Използвайте качествени платформи и теми / шаблони
Използвайки безплатни платформи за блогове като blogger.com или wordpress.com (да не се бърка със самостоятелно хоствания софтуер от wordpress.org), получавате това, за което плащате. Не искам да звуча грубо, защото те са полезни за много хора, но са насочени към начинаещи, така че вие също оставяте това впечатление, когато ги използвате.
Вижте урока Как да стартирате блог за повече информация относно избора на хостинг платформа, домейни и т.н.
Използването на подходящата платформа (като wordpress.org за вашия блог и / или PhotoShelter, Smugmug или Zenfolio за вашето портфолио или архив, за да дадете няколко примера) ви позволява да изградите сайта си според вашите условия, с SEO предимства и повече дизайн гъвкавост. Но тогава трябва да обърнете внимание и на темата или шаблона, които използвате на тези платформи. Изборът на слаб (и дори да не го персонализирате по някакъв начин) прави вашия сайт много подобен на много други там.
Дори ако не сте в състояние да наемете професионален уеб дизайнер или разработчик или тепърва започвате, важно е първо да направите малко проучване и да изберете силна тема като основа за вашия сайт.
Уебсайт на нашата собствена Джина Милица - dPS писател и автор на електронни книги
Ако използвате WordPress, едно от най-добрите места за търсене на качествени теми е ThemeForest (тази връзка автоматично филтрира за термина „фотография“ в категорията WordPress, сортиран по бестселъри и не използва никакъв код за препращане).
След като имате тема, си струва да разгледате демонстрацията на темата, да прочетете нейната документация и да се запознаете с всички различни оформления и опции, които има - те изграждат блокове, от които можете да създадете свой собствен уебсайт, базиран на WordPress.
г) Научете се да приоритизирате и опростявате уебсайта си
Можете да разкажете много за личността на фотографа от оформлението на уебсайта му. Претрупаните заглавки и непреодолимата навигация могат да оставят потребителите объркани и да ги накарат да изоставят сайта (или поне да преглеждат по-малко важни страници).
Като се освободите от бъркотията и се съсредоточите върху качеството над количеството, можете да осигурите по-добро преживяване при сърфиране за вашите потребители:
- Осигурете по-прости (и по-малко) навигационни опции. Опитайте се да запазите елементите от менюто най-много от пет до седем.
- Всяко ново съдържание трябва да замени по-старо, вместо просто да се натъпка там с цялото съществуващо съдържание.
- Оставете разсейването на областта на заглавката свободно (това означава: без големи блокове текст, лога на клиенти или натрапчиви полета за абонамент). Само вашето лого (препратка към началната страница), основните елементи за навигация и може би няколко връзки към социалните медии.
- Забравете само за поставяне на съдържание над прегъването (в първите няколкостотин пиксела отгоре). Хората превъртат много в наши дни (ако съдържанието си заслужава). Така че оставете малко място за дишане (празно пространство) между елементите - това добавя четливост и създава по-модерен и елегантен външен вид.
- Изберете един или два акцентни цвята за сайта и отидете с тях, последователно, през целия сайт.
- Поставете под въпрос целта на всеки елемент на вашия сайт: Това отвлича ли вниманието на хората от основното съдържание? Би ли било по-добре поставено някъде другаде? Обичате ли да виждате / използвате подобни елементи на други уебсайтове?
Забележете, че не съм споменал по-специално минимализма или използването на популярните в момента плоски дизайнерски елементи. Приоритизирането на вашето съдържание и фокусирането върху изчистения дизайн са ключови съставки за постигането на по-голям успех с вашия сайт.
д) Фокусирайте се върху аудиторията си
Вашият уебсайт за снимки очевидно трябва да демонстрира вашата работа и да остави вашата личност да блести, но не трябва да бъде изграден около това, което ВАС харесвате (като собственик на уебсайта). Вместо това трябва да се впуснете в дългия процес на определяне на вашата целева аудитория и да разберете техните харесвания и нужди:
- Четете индустриални блогове (Какви промени има в индустрията? Какви инструменти са популярни в наши дни?).
- Вземете вдъхновение от други успешни сайтове във вашата ниша (Как другите фотографи пишат на своята публика?)
- Постоянно получавайте обратна връзка от вашите читатели / клиенти (Можете ли да видите някои модели в съобщенията за контакт, които получавате от читателите? Можете ли да попитате няколко клиента защо са избрали вас?)
- Разберете процеса, през който преминава клиентът да намерите фотограф като вас и да направите изводи, за да информирате за копирането на вашия уебсайт и маркетинговите усилия (Къде отиват моите целеви клиенти да търсят фотографи? Кои са най-честите им въпроси и притеснения?).
- Помислете какво най-вероятно търсят посетителите на дадена страница, и се уверете, че това е отпред и в центъра (Читателят идва ли на страницата ви „Информация“, за да разбере смътно дали сте запален по фотографията или всъщност бързо да разгледа вашето преживяване и местоположение?)
Отговарянето на подобни въпроси трябва след време да създаде силно ново мислене за изграждане на сайт, който е полезен и привлекателен за вашата аудитория. Какво чудесно място да спомена този цитат от маркетинговия експерт Сет Годин:
„Единствената причина да изградите уебсайт е да смените някого. Ако не можете да ми кажете промяната и не можете да ми кажете някого, значи си губите времето. " - Сет Годин
2. Високоскоростният интернет се превръща в норма
Разпространението на широколентовите връзки и мобилните мрежи променя начина ни на сърфиране в уебсайтове. Вече хората не очакват да чакат твърде дълго, за да се зареди страница, или да седят и четат много дълги текстове (с изключение може би на статии с дълга форма като тази).
Високоскоростните връзки носят много предимства, но също така нетърпение и повърхностност (потребителите не остават достатъчно дълго на даден сайт, за да се потопят по-дълбоко в дадена тема). Това има няколко важни ефекти върху начина, по който трябва да изградите онлайн присъствието си:
а) Направете уебсайта си бърз, хората очакват това
Google очаква и това. Уебсайтовете за фотография обикновено имат проблем със скоростта на сайта поради естеството на страниците с големи изображения, които изискват повече честотна лента и се зареждат по-бавно. Въпреки че използването на качествен доставчик на хостинг е очевидно важно, трите основни фактора за производителност са:
- Качеството на вашата тема или шаблон (вижте бележките по-горе по тази тема).
- Съдържанието, което добавяте към сайта - освен ако не продавате разпечатки или лицензи, трябва да качвате само изображения с по-ниска разделителна способност (при размера, показан от шаблона, обикновено не повече от 800-1000 пиксела от най-дългата страна, може би по-голям за начални страници или слайдшоута). С някои изключения JPG.webp файловете с 60-70% ниво на качество са добър компромис (с цел поддържане на ниски размери на файловете, като същевременно се поддържа приемливо качество на изображението).
- Кеширане на страници - използването на плъгини за производителност като W3 Total Cache (и интегриране с CDN (Content Delivery Network) или активиране на подобни функции за кеширане на вашата платформа) може значително да подобри скоростта на зареждане на вашия сайт.
Качественото съдържание е на първо място, но голяма част от потребителите напускат сайта ви, ако зареждането му отнема твърде много време. С напредването на технологиите тези очаквания за производителност само ще се засилват.
б) Направете страниците си лесни за преглед
Не се заблуждавайте - с по-бързите уебсайтове търпението на потребителите също се разтяга. В тази ера на разсейване и (фалшиви) многозадачност, рядко хората седят дълго време на една страница. Дори и да харесват работата ви, емисията на социалните медии в другия раздел на браузъра ги изтегля от вашия сайт и обратно към техните известия. Следователно е важно да създадете гладко преживяване при сърфиране:
- Бъдете кратки - когато пишете публикации в блога или текст от биографията си, опитайте се да се придържате към важното и да стигнете до точката. Качество над количество, отново.
- Представете само най-добрите си изображения - наличието на десетки или стотици изображения в слайдшоу само ще намали визуалното въздействие и всъщност не можете да очаквате хората да пресядат всичко това. Особено досадни са много подобни варианти на определени изображения. Освен ако не е за клиентски проект, покажете на посетителите различно нещо, а не един и същ обект, заснет от три различни ъгъла.
- Ако имате много галерии, опитайте да ги групирате в колекции / категории. Потребителят е по-вероятно да избере от пет категории и да се потопи по-дълбоко в подгалериите, вместо да избира от 30 галерии от самото начало. Това е експериментът със сладко отначало.
- Форматирайте правилно текста си - можете да увеличите четливостта, като разбивате текстове на параграфи с интервали, подчертавате важни изречения / думи и използвате заглавия и подзаглавия. Забележете как тази статия е доста дълга, но (надявам се) лесна за преглед с всички подзаглавия и точки.
в) Имате ясна навигация в сайта, хората искат бързо да прескачат от едно нещо на друго
Тъй като хората са толкова разсеяни в наши дни, може би си мислите да привлечете вниманието им и да ги накарате да останат по-дълго на вашия сайт. Но това може да се направи както по добри, така и по лоши начини. Можете да използвате досадни изскачащи прозорци и да напишете бомбастични думи, за да ги подлъжете да останат, или вместо това можете да създадете изчистен и прост уебсайт, който да бъде радостен за използване.
Когато посетите уебсайт и можете бързо да намерите това, което търсите, вие сте щастлив читател и е по-вероятно да отидете там отново. Не се ли чувствате по същия начин, когато пазарувате в спретнато организиран магазин? Докато на уебсайтовете, където губите време в търсене или навигация, нивото на разочарование може да ви попречи да отидете отново там.
Кои са основните начини да създадете страхотно изживяване на уебсайта, ще попитате?
- Още веднъж опростете навигацията си - Не казвам, че имаме само три или четири елемента от менюто, защото това всъщност може да създаде още повече работа за читателя да изкопае другите ви страници. Просто се опитайте да поставите вашите важни области на сайта в навигацията и премахнете останалите. Винаги можете да се свържете с другите си по-малко важни страници на други места.
- Позиционирайте последователно навигацията - хората очакват да намерят менюто на едно и също място в целия сайт. Това е особено важно за хора с множество / отделни уебсайтове. Когато посетител стигне до вашия блог, може ли той (ите) да види същите елементи от менюто и на същата позиция? Или трябва отново да научат ново оформление? Не е трудно, но е пречка.
- Осигурете ясни призиви за действие - когато потребителите стигнат до края на страницата, къде трябва да отидат по-нататък? В зависимост от страницата можете да им позволите сами да изследват главното меню или да ги насочите към действията им, като имате бутони, водещи до мястото, където искате да сърфират по-нататък (или да се абонирате за нещо, или да ви оставят съобщение за контакт).
Заключение
Индустрията за уеб дизайн се развива. Насочва се към яснота и опростяване, принудени от нарастващия брой уебсайтове там.
Има много други аспекти, които трябва да се вземат под внимание (нарастването на мобилните устройства, по-високи нива на потребление на съдържание, нови навици за сърфиране, последици от SEO и социалните медии и много други), но темата е тема на бъдеща статия тук за dPS.
Ако прочетете внимателно всички точки по-горе, ще забележите общата нишка; да помагате на читателите си и винаги да се питате как да направите нещата по-добри за тях.
Фокусирането повече върху качеството на вашата работа и предоставянето на честно и приятелско изживяване при сърфиране на вашите читатели може да продължи много.