Като бивш пиар, важността на брандирането винаги е била тема, върху която съм се заемал с клиенти - от отделни автори до корпорации с милиони долари и агенции с нестопанска цел. Начинът на представяне на бизнеса може да бъде разликата между успеха и провала. Фотографите не правят изключение от това правило. Как маркирате бизнеса си - от лого до визитни картички, уебсайт до страници в социалните медии, портфолио до промоционално произведение - всичко това влияе върху решението на купувача дали да работи с вас или не.
Нека първо изложа цялата тази поредица с противоречие. Брандирането е без значение в контекста на качеството на вашите изображения. Никаква сума пари, която изхвърляте за невероятно брандиране, няма да промени, ако вашите изображения просто не са там, където трябва да бъдат за конкретен клиент. Вашите изображения винаги са на първо място.
Като се има предвид това, фотографията е невероятно конкурентна индустрия и има много стрелци със сравними нива на работа. Това е, когато брандирането влиза в игра, за да ви даде предимство пред друг фотограф. Закопчан пакет и производство показва на клиента, че оценявате всяка част от вашия бизнес.
Първата публикация от тази поредица от четири брандинга се потапя в лога, описвайки собственото ми пътуване, разработвайки нова марка и откроявайки марките на други търговски и сватбени фотографи.
Какво има в лого?
Трудно е да се спори срещу важността на дадено лого. В невизуалните полета често купувачите първо се идентифицират в дадена марка. Във фотоиндустрията той играе втори скрипт за вашите изображения, но все пак е важна визуална реплика и връзка за вашите клиенти.
Логото е най-доброто, когато представлява писмено или проектирано представяне на стила на вашата работа. Независимо дали сте модна мода, луксозни пътувания, флиртуващ начин на живот или класически сватбен фотограф, вашето лого трябва да има отчетлива връзка с вашия стил. Помислете колко глупаво би било чувството за един остър моден фотограф да има шрифт Comic Sans като свое лого. Приложете същия тип шрифт към флиртуващия фотограф в начина на живот и той просто може да работи.
Различните обработки и дизайн на шрифтове предизвикват у нас известна емоционална реакция. Не мога да кажа, че познавам науката, която стои зад нея, но съм сигурен, че лесно бихте могли да посочите дизайн, който имаше елегантен усет към този, който имаше причудливо усещане, без никакво обучение. Не е нужно да сте типофил, за да знаете как даден шрифт се чувствате, когато го видите.
Логотата могат да бъдат толкова прости, колкото вашето име с определен шрифт, така и сложни като много шрифтови, многоцветни, иконографски и изкусно проектирани дисплейни марки. Изборът зависи от вас, но като цяло ще откриете, че логата варират малко в търговската и сватбената индустрия. Причината за това е, защото различната публика предпочита различни стилове. Търговските фотографи обикновено имат лога, толкова прости, колкото името им, с определен шрифт, с може би вмъкнат елемент от дизайна или два. Сватбените фотографи често варират от прости шрифтове до сложни графики и дизайн.
Вижте този списък с примери за лого както от търговски, така и от сватбени фотографи. Забележете как техните лога много наподобяват усещането за техния стил на фотографиране и се събират, за да подчертаят своята марка.
Търговски фотографи: João Canziani, Nick Onken, Stephanie Rausser, Cheyenne Ellis, Thayer Allyson Gowdy, Ben Watts, Mikkel Vang, Sharyn Cairns
Сватбени фотографи: Лизи Кимбъл, Лунафото, Александра Месеке, Бен Адамс, Кайл Барнс, Даниел Усенко, Шон Фланиган, Тревър Дейли
Логото „направи си сам“
Шансовете са, че когато сте взели решение да се заемете малко по-сериозно с фотографията си и да започнете да се брандирате, първото ви лого ще бъде създадено от „направи си сам“. Вероятно все още не сте твърде уверени в изображенията си (или дори знаете какво искате наистина да заснемете), но смятате, че са достатъчно добри, за да може да ги хвърлите с воден знак или да ги поставите на уебсайт - което, разбира се, ви е необходимо поне на!
Почти всички започват от тук. Там започна и моето брандиране. За тези от нас, които нямат предистория на дизайна или са много малко познати във Photoshop или Illustrator, първото въплъщение на вашето лого вероятно ще бъде доста просто. Когато започнах за първи път, нямах представа какво правя. Избрах шрифт, който ми хареса, който вече беше на компютъра ми, отворих Photoshop, направих лого на бял фон, за да съответства на уебсайта ми, и го запазих като jpeg.webp. Дори не знаех за PNG файлове, прозрачен фон или нещо друго! Можете да видите първото въплъщение тук.
Но това, че го правите сами, не означава, че трябва да сте толкова ограничени, колкото бях аз. Един лесен начин да създадете лого, използвайки само вашето име, е да намерите страхотен шрифт. Сайтове като FontSpace, Fonts и dafont предлагат голямо разнообразие от безплатни или ниски лицензионни проценти шрифтове. Можете да намерите хиляди различни шрифтове, организирани по теми, стилове и употреба. Всичко, което трябва да направите, е да изтеглите, добавите към папката с шрифтове на вашия компютър и да започнете да създавате! Ако имате малко повече умения във Photoshop или Illustrator, можете дори да добавите графики, икони или други елементи.
Уверете се, че сте избрали шрифт, който е лицензиран за безплатна търговска употреба, а не само за лична употреба, ако възнамерявате да го използвате на вашия уебсайт или визитни картички и печелите пари с вашата фотография. Ако има шрифт за лична употреба, който наистина харесвате, често можете да изпратите имейл на оригиналния дизайнер и да го получите срещу малка лицензионна такса. Тези шрифтове варират от 20 до стотици долари, но наистина могат да добавят страхотен външен вид към вашето лого.
Направи си сам професионалисти: безплатно или много ниска цена
Направи си сам: инвестиция във време за персонален дизайн; често изглеждат ръчно изработени или с по-ниско качество; може да не са последователни в няколко медии
Дизайнер на свободна практика или приятел
Ако сте закъсали в това междувременно, когато искате по-добро лого и идентичност на марката, отколкото сте в състояние да направите сами, но нямате голям бюджет, за да инвестирате в пълен дизайн на услуги или рекламна агенция, графичен дизайнер на свободна практика може да е най-добрият маршрут за вас.
Често хората, които поемат по този маршрут, имат приятел, който е графичен дизайнер, или познават приятел на приятел (на приятел и т.н.), който е такъв. Понякога това е съседното дете, което ходи на училище за графичен дизайн, друг път е на свободна практика, която сте срещнали в мрежова функция. Има и онлайн ресурси като iFreelance или Etsy, за да пътувате за графични дизайнери и да публикувате работа, за да наддавате или да намерите някой, който харесвате. Има някои добри плюсове и минуси при използването на фрийлансър, които често се различават значително в зависимост от дизайнера, който използвате.
Има всякакви договорености, които могат да променят цената при работа с фрийлансър, но основно включват; качеството на тяхната работа, скоростта на доставка и часовете на проектиране. Той работи подобно на старата маркетингова поговорка: „Можете да го получите бързо, добро или евтино. Избери две." Може да накарате някой да ви направи лого изключително евтино … но може да отнеме месеци, преди да видите нещо (ако изобщо) - или да получите страхотно лого веднага, но това ще струва.
Какъвто и да е случаят и дали работите с професионалист от препоръка или с ваш приятел, който случайно е графичен дизайнер, трябва да получите подписан договор, който подробно описва обхвата на проекта, сроковете, кръговете за проектиране и всякакви санкции за нарушаване договор. Няма нищо по-лошо от това да платите на някого няколкостотин долара за лого и след това да ви накарат да се лющи. Приятел или не, третирайте това като сериозна бизнес сделка, каквато е.
Професионалисти на свободна практика: може да бъде добре проектиран, рентабилен, минимална лична инвестиция време
Минуси на свободна практика: могат да бъдат лошо проектирани, прекомерна лична инвестиция на време, забавяне на доставката, рискови фактори с люспи
Лого на агенцията
За фотографите, които наистина търсят цялостното лечение и добре обмисления дизайн на марката, най-добрият начин е професионалният и уважаван дизайн, маркетинг или рекламна агенция. Това са компании от три до стотици лица, които са специализирани в създаването на идентифицируеми марки. Това обаче си струва, но според личния ми опит установих, че инвестицията си заслужава.
Има много предимства от работата с дизайнерска агенция. На първо място е работата с екип от професионалисти, които непрекъснато създават брандиране за различни клиенти. Дори ако вашата работа е предназначена за по-малко опитен или по-нов наем в агенция, тя преминава покрай няколко очи и получава принос няколко пъти, преди изобщо да стигне до вас. Ако можете, опитайте се да намерите агенция във вашия район, която е работила с фотографи в миналото, или други творчески професионалисти. Агенциите често се специализират с клиенти в определени отрасли. Тези, които работят с фотографи, обикновено знаят по-добре какво търсим (и какво привлича клиенти) в нашата индустрия.
Когато пазарувате наоколо, можете да говорите с множество агенции и да получите няколко прогнози, за да ги сравните. Не просто гледайте крайната цена, която ви цитира, но също така обръщайте внимание на това, което идва заедно с нея. Нещата, които трябва да търсите, са колко ревизии на дизайна получавате, преди да бъдете таксувани за екстри, какви са крайните резултати и всякакви консултации. Препоръчвам да работите с агенция, която седи за консултация, преди да работите с вас, за да разберете посоката, в която искате да поемете вашата марка, и всички идеи, които може да имате.
Когато най-накрая взех решение да работя с агенция, отидох с творческия екип в The James Agency. Познавам хора там от няколко години, видях много от тяхната фантастична скорошна работа и бях щастлив, че са готови да се срещнат за първоначална консултация. Исках клиентите на нова марка да могат да се идентифицират с това, което беше достатъчно забавно, за да отговаря на стила на моите изображения, но достатъчно просто, за да не доминира. Заедно те усъвършенстваха правилния за мен вид, който бих могъл да използвам в редица медии (уебсайт, бизнес карти, промоции и т.н.). Отзивите, които получих, бяха огромни и наистина помогнаха да свържа моята марка. Определено голямо подобрение спрямо логото ми „направи си сам“.
Това не се случва само при първия опит. Направихме няколко ревизии, за да получим правилния вид. Разгледайте тук опциите и прогресиите, през които сме работили при проектирането на моето лого. От разнообразен външен вид до стесняване на правилния стил и след това обработка на цветни процедури. Очаквайте да преминете през същия процес.
Попитах и моя приятелка (Лизи Кимбъл) за нейния опит, докато работех с агенция при създаването на ново лого за нейната сватбена фотография. Ето какво трябваше да каже тя:
Когато започнах Lizzie Kimball Photography, исках марка, която да е забавна, проста и привлекателна за булки. Създадох лого самостоятелно, използвайки забавен шрифт, който намерих на компютъра си, и цветна табела, включена в шрифта. След като разгледах логото си обаче, почувствах, че е твърде причудливо и детско; не особено привлекателен за модерната, изтънчена булка, която исках да привлека.
И така, взех решението да наема Беки от C1 Design и й казах, че бих искал да направя лого, което да е просто, изчистено и изискано. Тя ми представи новото ми лого, което се използва от пролетта на 2009 г. и ми послужи добре. С новата си марка все още показвам своята забавна личност чрез името си, но също така мога да представя на клиентите професионална, проста марка, която подобрява моите образи, вместо да отвлича вниманието от тях.
Също така направих избора да наема професионален дизайнер на блогове, Loverli Creative, за да оформя моя блог около моето лого, което го прави изчистен, прост и привлекателен за съвременната булка. Наемането на професионален дизайнер на лого и блогове са едни от най-добрите бизнес решения, които съм правил - да, бяха скъпи инвестиции, но това позволи на моите изображения, брандинг и блог да се съчетаят в сплотен дизайн, за да се харесат на идеалния ми клиент: повече важно е, че по време на тези процеси все още бях в състояние да съсредоточа целия си фокус върху това, което правя най-добре: да снимам.
Плюсове на агенцията: консултация, множество ревизии, опитни професионалисти, навременна доставка, превъзходно качество, персонализиране на множество носители, по-добра идентификация на марката
Против на агенцията: загубени в комбинацията от други клиенти, по-високи разходи
Обобщение на лого
Така че, независимо дали работите върху първото си лого, наемете фрийлансър или си сътрудничите с агенция, не забравяйте да си направите домашното и да знаете какво усещане искате вашата марка да проектира заедно с вашите изображения. Първо и най-важно, продължете да работите, за да направите изображенията си възможно най-добри. Не забравяйте, че страхотното брандиране само ви помага да получите този малък допълнителен ръб, той никога не може да замени качеството на вашите изображения.