Преди да се впусна в света на комерсиалната фотография, работех като професионалист по връзки с обществеността, специализиран в консултации и стратегии в социалните медии. Там помогнах на редица различни корпорации, организации с нестопанска цел и физически лица да изработят стратегии за социални медии, които отговарят на техните нужди. Същите тези принципи могат лесно да бъдат преведени, за да помогнат на фотографите да увеличат максимално ефективността си със социалните медии. Затова се радвам да споделя с вас идеи и съвети, научени през годините.
Имате стратегия за съдържание
Стратегията за съдържание може да звучи фантастично, но по същество означава едно … знайте за какво искате да говорите и как искате вашата онлайн марка да бъде възприемана. Това трябва да е продължение на това кой сте като човек, но и на нещата, които ви интересуват. Искате ли вашите публикации в социалните медии да бъдат от строго бизнес гледна точка, или искате да смесите някои лични вещи и там? Вие сте фен на публикуването на вдъхновяващи цитати или по-скоро бихте се придържали към чисти факти и съвети? Какво ще кажете да уведомявате хората всеки ден с какво се занимавате или да публикувате само когато смятате, че това е от полза за вашите последователи?
Това са всички неща, които трябва да се вземат предвид при формирането на стратегия за съдържание. Всеки човек е различен и няма един метод, който да работи най-добре. В крайна сметка трябва да има усещането за това кой си привързан към него. В крайна сметка се опитайте да избягвате всякакви публикации за политика или религии, тъй като те често са много противоречиви и могат да имат отрицателно въздействие върху вашия бизнес.
Уверете се, че това, което публикувате, съответства на начина, по който искате вашата марка да бъде възприемана. Вие ли сте забавният и шуплив сватбен фотограф, или дълбокият и задумчив моден фотограф? Каквото и да публикувате, уверете се, че звучи като вас и остава в съответствие с това, което феновете ви знаят за вас. Например, ако сте фотограф по майчинство и бебе, който рутинно говори за вашата любов към малките ръце и малки пръсти и наедрелите бузи и всички сладки неща, които са бебета, а след това оставяте да публикувате нещо по линия на „уау , някои бебета са наистина грозни “, това няма да има добро въздействие върху публиката, която сте изградили до този момент. Разбира се, някои бебета са грозни. Но запазете тези мисли за себе си или сред близкия кръг от приятели / семейство. Никой не иска да мисли, че бебето им е грозно, или че може да говорите за това колко грозно е бебето му във вашата социална мрежа.
Увеличете коефициента на конверсия
Съотношението на конверсия е броят на хората, които ще ви следят в Twitter, като вас във Facebook или ще се регистрират за вашия бюлетин, ако случайно попаднат на вашата страница. Да предположим, че конвертирате 1 от 10 души, които кацат на вашата страница, или 1 на 5, има начини да помогнете да увеличите това съотношение.
Чудесен начин е чрез създаване на персонализирана страница за кацане във Facebook или фонов дизайн в Twitter. Персонализираната страница е първото нещо, което някой ще види, когато пристигне на вашата страница. Доказано е, че превръща зрителя във фен (да, знам, че сега е „като“, но наричането на някой „харесващ“ просто звучи явно неудобно) с почти два пъти повече процента! Това е голям скок към увеличаване на аудиторията ви в социалните медии. Имам колекция от снимки на собствената си целева страница и формуляр за регистрация в моя бюлетин. Помогна ми за изграждането на базата данни и социалната ми мрежа. Добрите хора в Mashable имат страхотна статия стъпка по стъпка за това как да настроите целева страница.
Голяма част от същия принцип се прилага за фонов дизайн в Twitter. И ако все още не сте качили снимка на потребителския профил, вероятно ще получите много малко последователи, тъй като повечето ще си помислят, че сте нов акаунт за спам бот.
В края на деня задържането на фенове / последователи се свежда до съдържанието. Ако някой не се интересува от това, което трябва да кажете, той няма да се задържи дълго. Уверете се, че вашата стратегия за съдържание помага най-добре, доколкото може тук.
Създайте редакционен календар
След като разберете каква искате да бъде вашата стратегия за съдържание, можете да започнете да създавате редакционен календар. Това е нещо, което всяко списание по света използва, за да определи какъв фокус ще бъде за всяко издание. Можете да използвате същата идея за успех. Опитайте да планирате обща тема за всеки месец. Да приемем, че април е „Изучаване на триъгълника на експозицията“, а май „вземане на по-добри пейзажи“. Ако можете свободно да публикувате по тази тема през месеца, сте създали график за съдържание, който не винаги ви кара да се лутате из картата и да се чудите какво да публикувате всеки ден / седмица.
Можете да разбиете редакционния си календар още повече по седмици и дни. Ако май е „Вземане на по-добри пейзажи“, тогава може би първата седмица може да е за най-доброто време на деня за пейзажи, а седмица втора може да бъде за намиране на интересни композиции и т.н. Разбийте това по седмици и вторник може да бъде ден за вдъхновяващи цитати от известни пейзажни фотографи, четвъртък може да бъде вашият образователен ден в блога, а събота може да споделя пейзажна снимка. Разбрахте идеята. Ключът е последователността при използване на смесени носители.
Опростете публикуването
Никой не отрича, че социалните медии определено отнемат много време за управление. Може да бъде поразително, ако имате много неща в чинията си, но има много начини да улесните процеса. Много програми ви позволяват действително да въведете всичко, което ще публикувате за определен период от време и да го планирате да публикувате в точен ден и час от седмицата или месеца.
Моят личен фаворит е Hootsuite. Можете да прекарате цял ден в началото на всеки месец, като напишете всичко, което искате да публикувате за месеца - следвайки вашата стратегия за съдържание и редакционен календар - и след това да го насрочите на Hootsuite да публикува през месеца. Voila! Сега дори не е нужно да се притеснявате за това през останалата част от месеца. Страхотно е да продължавате да проверявате публикациите си и да отговаряте на взаимодействието и въпросите на феновете, но поне не е нужно да се притеснявате, че ежедневното или седмичното публикуване ще стане част от вашата рутина.
Ако се опитвате да жонглирате с редица социални мрежи - Twitter, Facebook, Linked-In, Tumblr и т.н., тогава често може да бъде полезно да свържете акаунтите. Когато публикувате на един от тях, публикувате на всички или на избран брой от тях. Предупредителната бележка тук е, че „етикетът за публикуване“ е различен за всеки от медиите. Докато една публикация във Facebook на ден се счита за добър макс, можете да публикувате 4-10 пъти на ден в Twitter. Но ако сте свързали своя Twitter с Facebook, вероятно ще изглеждате като много спам. Аудиторията за всеки също е различна. Вашите фенове във Facebook не са същите като вашите бизнес контакти в Linked-In. Уверете се, че не ги притеснявате с информация, която не ги интересува. Поиграйте, за да видите дали можете да намерите правилния баланс, който ви позволява да спестите малко управление, без да губите фенове от фактора спам.
Завъртете всички тези методи и ще имате по-силна аудитория и по-добро разбиране в социалните медии.