Миналия декември, без съмнение, благодарение на маркетинга, управляван от данни, в червената ми емисия във Facebook непрекъснато се появяваше малка червена реклама с празнични графики с фойерверки, която ме питаше: „ВАШИЯТ ФОТОГРАФСКИ БИЗНЕС ЩЕ ЛИ УСПЕШЕ ИЛИ НЕ ПРАВИ ПРЕЗ 2014?“ Отново и отново намираше пътя си до очните ми ябълки и се осмеляваше да щракна и очевидно да надникна в собствената си кристална топка, но не можах да се накарам да го направя. Във всички шапки, които ми крещяха, изглеждаше, че предполага по-голяма сериозност, отколкото мога да се справя по това време на годината.
И фойерверките тайно предадоха какво наистина ли казваше: „ЩЕ ПРАЗНУВАТЕ ИЛИ ЩЕ СЛУЖИТЕ В ГОРЕЩ ВОРТЕКС ЗА СРАМ И СЪЖАЛВАНЕ?“. Доколкото знам, това беше мъртва връзка. Или когато щракна върху него, се озовавам на този сайт за клас по колоездене на закрито, който Facebook изглежда смята, че ще ми хареса, въпреки че посещаването на клас по колоездене на закрито звучи малко по-малко интересно от това да изпълнявам собствения си коренов канал с клещи и уиски в кухнята си етаж.
Не съм за новогодишните резолюции и не само защото често включват упражнения. Открих, че в крайна сметка те са нищо повече от дребни обещания, които си давате, които се превръщат във вина, щом стане очевидно, че са били нереалистични и следователно непостижими. Това, което обичам обаче, е поставянето на цели и нови стартове; нова година е идеална и за двамата. Поставянето на конкретни цели е много лично нещо - такова, което никой или която и да е статия „Как да“ не може да ви помогне да напишете. Мога обаче да ви предложа няколко съвета за това какво включва най-успешното поставяне на цели.
Съвети за поставяне на цели за вашия бизнес
1) Бъдете реалисти
Знам - реалистично е скучно. Реалистично липсва онази екзотична привлекателност, тази дива и луда оферта. Но да се настроите за разочарование и да се озовете в този изгарящ водовъртеж на сценария на срам и съжаление също не е привлекателно. Едва ли ще снимам корица за списание Time тази година. Дори няма вероятност да имам снимка на първата страница на местния си вестник. Отчасти защото не работя нито за една публикация. Миналата година имах снимки, публикувани в едно международно списание, две американски публикации и няколко изображения, представени в голяма галерия. Всяка една от тях беше изненада - случайни възможности, които паднаха в скута ми, които не бих могъл да си поставя като цел, защото не знаех, че това са възможности.
Практическото определяне на целите трябва да бъде достатъчно гъвкаво, за да отговори на възможностите, които не бихте могли да си представите и да можете да се адаптирате и промените, както прави вашият бизнес и вашият стил. Целите не трябва да са малки, за да бъдат реалистични. Снимайте за Луната, но имайте предвид, че идеята за изграждане на космическа совалка звучи много по-забавно на 1 януари, отколкото в средата на юли.
2) Отнасяйте се към него като към бизнес
Това е цел, която имам всяка година; да не го оставя да стане толкова лично. Искам да мога да чуя конструктивни отзиви за моите изображения, без да се чувствам лично нападнат, да не позволя на негативната енергия да убие шума ми, да не раздавам фермата, да пазя работно време, да не редактирам с една ръка и да правя вечеря за моята деца с другия. Това е борба. Вероятно най-големият ми. Отчасти защото е лично.
Не познавам нито един професионален фотограф, който да стане такъв, защото се нуждаеше от работа и фотографията беше там и беше лесна. Влизаме в този бизнес, защото обичаме да правим снимки. Каква мечтателна ситуация - да вземеш изкуство, хоби и да го превърнеш в кариерата си. Лесно е да продължите да избягвате и изгаряте среднощното масло от Photoshop, когато имате успех в нещо, което обичате. За да избегнете изгарянето и да запазите основната си любов към фотографията непокътната, работете за поддържане на баланс между живот и работа. Ако правенето на снимки е начинът, по който си изкарвате прехраната, изпълнявайте задачите, които не са толкова забавни при създаването на изображения, през действителното нормално работно време. Ангажирайте се да не поемате прекалено много или да работите безплатно или евтино, само за да бъдете приятни. Изградете портфолиото си с намерение, така че да не снимате само всичко, което ви попадне, без лична цел. Наемете задачите, които ви пречат да можете да се съсредоточите върху частите от вашия бизнес, които можете да направите само вие.
3) Почистете работното си пространство
Преди няколко години бях в ужасен фънк и не можах да разбера точно защо. Казвах на близък приятел, че всеки път, когато се прибирам вкъщи, се чувствам победен и просто искам да пропълзя в леглото си и да игнорирам света. Тя влезе в моята пералня - стаята, която обикновено използвам, за да вляза в къщата си, свързвайки гаража си с кухнята, и каза: „Разбира се, че го правите. Предполагам, че това е първото нещо, което виждате, когато се приберете вкъщи, е много, много депресиращо. " Пералнята ми беше тъжно бежово бедствие от хартии и боклуци, да не говорим за пране с дни. Ако сте успели да избутате вратата докрай, вие сте били възнаградени от нещо, което ви е паднало или е трябвало да направите сложна танцова рутина, за да прекрачите всичко, което е на пода. Откровен приятел отне да види, че това, че ме посрещнаха вкъщи, беше достатъчно, за да ме накара да избягам. Това беше тласъкът, от който се нуждаех, за да организирам боклука, да боядисам стените в весело жълто, да осветя щастливото и да монтирам лъскав нов под. Това променяше живота и направи завръщането у дома нещо, което очаквах с нетърпение, вместо да се страхувам.
Ако можех, щях да посетя всяко ваше работно пространство и да почистя бюрото ви, да изчистя праха от екрана на компютъра ви и да изхвърля всички онези парчета хартия, които спестявате в горното си чекмедже, от които просто не се нуждаете. Бих се уверил, че вашият стол е настроен за оптимален комфорт и производителност, след това поставете любимата си снимка в красива рамка точно до вас, за да ви накара да се усмихнете и да ви даде малко допълнителна мотивация, когато имате най-голяма нужда от нея. Бих разплитал електрическите ви кабели и бих маркирал бизнес папките ви и бих хвърлил всички заяждащи се бележки, които ви напомнят за това, което не сте направили. Преминах през компютъра ви, където първо проверих вашата музикална колекция и ви прецених изцяло въз основа на нея и след това изпратих ненужни файлове, преки пътища и приложения в кошчето. Ще преформатирам всичките ви карти с памет, ще заредя всичките ви батерии и внимателно ще изтрия всичките ви лещи. Бих изпратил малките елфи, за да почистят магически сензора на камерата ви и внимателно да изтрият цялата мръсотия и да премахнат визьора и бутоните с най-нежна прецизност. Дори бих ви взел голяма чаша ледена вода с луда сламка и бих я поставил до себе си, за да можете да работите продуктивно часове наред и никога да не се нуждаете от жажда.
Очевидно е, че не мога да направя нито едно от тези неща вместо вас, но вие можете. Подарете си дарбата да работите в пространство, което работи за вас. Независимо дали става дума за офис, студио или малък ъгъл на килер - отделете време, за да го направите място, където всъщност искате да прекарате време.
4) Фокусирайте се върху една тема наведнъж
Има толкова много информация за фотографите. Някои от тях добри, някои от тях мнение, други напълно ненужни. Като човек, който лесно се смазва, трябва да помня да не прекалявам с информацията, която позволявам на мозъка ми да попие. Обичам да избирам една тема или област, за която искам да науча повече или да се фокусирам наведнъж. По този начин чета всичко, което ми се струва интересно, но ако не е нещо, което трябва да разгледам, а не относно моята специална тема, мога да го пусна. Миналата година научих колкото се може повече за авторските права. Ако се появи статия за авторските права, щях да я прочета веднага. Прекарах време в проучване и намиране на начини за промяна и подобряване на моите фотографски практики въз основа на законите за авторското право. Тази година искам да работя върху фотография с естествена светлина на закрито. Това ми пречи да прекалявам със съвети и идеи, които само ще ме потопят с информация, от която в момента няма вероятност да се нуждая или използвам.
5) Инвестирайте във вашия бизнес, вашата марка и себе си
Стартирането на какъвто и да е бизнес отнема време и пари. Първите няколко години често са свързани с поддържането на повърхността и е лесно да се видят основните нужди като разходи, които могат да бъдат спестени за по-късно. Поглеждайки назад, бих искал да изградя няколко неща по-силно от първия път.
Иска ми се да бях закупил по-добро тяло на камерата още от самото начало, вместо да се опитвам да спестя там, където мислех, че мога да спестя малко пари, само за да имам нужда от нов много по-рано. Иска ми се да бях отделил време да поправя компютъра си професионално, за да може през цялото време да работи с голяма програма като Photoshop. Тогава моето редактиране би било по-бързо и щях да губя по-малко време в очакване на големи изображения да се заредят. Иска ми се да бях направил изграждането на портфолиото си въз основа на снимките, които исках да направя, а не на тези, които хората изглежда искаха.
Малките неща, в които бих могъл да инвестирам, биха ми спестили много неприятности, време и често пари в ред. Наличието на необходимите ви инструменти, ресурсите, които да използвате, и способностите и желанието да съберете всичко и да работите усилено, е разликата между флирта с фотографията и превръщането й в бизнес.
Всеки януари нямам представа какво ще донесе годината и всеки декември се озовавам на място, което дори не бих могъл да предвидя, но често на място, на което се надявах. Поставянето на цели е най-близкото, до което можете да стигнете в действителност (моля, простете за зърнестостта), пишейки собствената си съдба. Тази година искам да работя върху личния си фотографски проект, да пиша повече, да актуализирам уебсайтовете и блоговете си и никога и никога да не се озова в клас по колоездене на закрито.
Какво се надявате да постигнете тази година във вашата фотография?