„Тайните на бизнес фотографията“ от Лара Уайт е чудесен ресурс за всеки фотограф, който иска да разрасне бизнеса си.
Остават само няколко седмици преди края на годината, аз се озовавам дълбоко в годишния си ритуал за приключване. Не обичам да пренасям неща от декември до януари, ако мога да ги избегна. Уверявам се, че се редактират издънки, поръчват се албуми и разпечатки, подписват се договори, почиства се и се обслужва съоръжението и се полагат грижи за всякакви други свободни части. Преминаването от една година към следващата не е просто въпрос на подреждане на „нещата“ ми, но също така е и за оправяне на главата ми на правилното място за всякакви предизвикателства - фотографски, бизнес или лични - следващата година може да има съхранявайте за мен.
Не мисля, че съм уникален в това отношение. Мисля, че краят на годината е подходящ момент всички да гледат напред, да си поставят цели и да набележат курс за това къде ще ги отведе техният фотографски бизнес след 1 януари. Мисля, че тази пауза за размисъл върху настоящото и бъдещото здраве на нашия бизнес е особено важна за онези от нас в творческите сфери, тъй като толкова много от нас просто не са здраво свързани с бизнеса в същата степен, както за фотографията. Един от най-добрите нови инструменти, които открих за подпомагане на тези задачи, е „Тайните за бизнес фотография“ от Лара Уайт. Бивш сватбен фотограф, Уайт е водещ експерт в областта на фотографското бизнес образование. Като основател и оператор на PhotoMint, онлайн ресурс за развитие на бизнеса за фотографи, нейните думи на мъдрост вече са публикувани в повече от 70 списания и професионални фотографски блогове, включително точно тук, в Digital Photo School.
Когато мислите за вашия фотографски бизнес, разбрали ли сте някога колко от него е „фотография“ и колко всъщност е „бизнес?“ Уайт има и цифрите може да ви изненадат. Средно 20% или по-малко от времето ви се изразходва за реална фотография. И това е добра седмица! С такива числа е от съществено значение да се справите правилно с деловия край на нещата. В края на краищата терминът „гладен художник“ започна някъде, нали? Само страстта няма да го намали.
Готови ли сте да се откажете от ежедневната си работа?
Ако вашите планове за фотография за следващата година включват отказ от 9 до 5, Раздел 1 на тази книга е абсолютно задължителен за четене. В „Преминаване от хоби към бизнес“ Лара ви превежда през три глави, пълни с информацията, от която се нуждаете, въпроси, които трябва да зададете, и стъпки, които трябва да предприемете, преди изобщо да помислите за предизвестие от две седмици. Това е голямо решение с променящи живота последици - особено ако имате семейство, което обича да се храни и да има покрив над главите си.
Това е идеалният шанс да получите ценен съвет от някой, който е бил там, където сте и сте живели, за да разкажете историята. Като дават на читателите реалистичен поглед върху някои от проблемите, които могат да повлияят на преминаването от хоби към кариера, читателите се уверяват много рано, че тази книга има най-добрите си интереси. Придобиването на обучение и опит, от които се нуждаете, както и определянето на вашия пазар, са само някои от ключовите фактори, които се разглеждат.
Бизнес училище за фотографи
В предишния ми живот като адвокат най-голямото ми оплакване беше, че юридическият факултет не направи нищо, за да ме подготви за реалното ежедневие, лудост и практикуване на адвокатска практика. Ставането на професионален фотограф създава подобни препятствия. Както всяка друга професия, хората са склонни да имат дълъг списък с предварително измислени идеи за това какво означава да бъдеш фотограф. Не забравяйте, че 80/20 сплит време, споменах по-рано? Това е само едно от нещата, за които говоря и затова седемте глави от „Основи на бизнеса“ правят тази толкова ценна книга, независимо дали сте нововъзникващ, борещ се или успешен професионалист.
Раздел 2 ще ви преведе през основите на изготвянето на бизнес план, изчисляването на режийните разходи, създаването на бюджет и др. Всяко пътуване започва някъде, а вашето като професионалист трябва да започне със стъпките, които са създадени, за да ви осигурят функционалност и законност. След като тези опасения бъдат адресирани, можете да преминете към напреднали бизнес предизвикателства като брандиране, ценообразуване и продукти, обслужване на клиенти и ежедневни операции.
Ставам и бягам. Какво следва?
Това е доста основна предпоставка, че сте в бизнеса, за да печелите пари. Обичам да бъда художник, но само това, че съм художник, не плаща образованието на сина ми или застрахователните премии за оборудването на студиото. Колкото и да мразя перспективата да бъда „бизнесмен“, ако не желая да поема тази отговорност, ще се проваля още преди да започна.
Раздел 3 отговаря на въпроси, които се въртят около продажбите и растежа, тъй като двете са неразривно свързани. Изводът е, че продажбите означават растеж. Съветите за получаване и увеличаване на продажбите варират от привидно очевидните (бъдете бързи, креативни и внимателни), до провеждане на промоции и преодоляване на срамежливостта. Използването на тези съвети за увеличаване на паричния поток ще ви помогне да преодолеете следващото препятствие.
Главата на „Развитие на вашия бизнес“ ви води през процесите на аутсорсинг, наемане на персонал, добавяне на нови услуги и повишаване на цените ви. Тук Уайт предлага три казуса, показващи как действителните фотографи са се справили с тези проблеми, ясно демонстрирайки, че това са проблеми от реалния живот, а не само теоретични упражнения.
Гледам напред
Спринтьорите могат да видят финалната линия в рамките на секунди след напускане на стартовите блокове. Те излизат всички, като му дават всичко, което имат, но ще им свърши доста бързо бензина. Бегачите на дълги разстояния са в него за дълги разстояния. Може да звучи като клише, но вие искате да бягате маратони, а не спринтове на 100 метра. Да се научиш да разбираш клиентите си, да развиваш стила си и да създаваш маркетингови стратегии не е нещо, което е естествено за повечето хора. Тук е вашият шанс да научите тези умения, без да се налага да преоткривате колелото.
Долния ред
На бюрото ми попадат много книги с фотографии. Най-добрите сред тях говорят пред широка аудитория и това определено е един от тях. Напълно възможно е не всеки аспект от тази книга да се отнася за вас или за вашия фотографски бизнес, но ако тук намерите дори само няколко урока, които увеличават вашата бизнес стабилност - и следователно вашата рентабилност - ще си струва инвестицията от 20,00 долара.
„Тайните на бизнес фотографията: Ръководството за продажби, маркетинг и много други за разумен фотограф“ е достъпно на Amazon.com.
ОбобщениеРецензентДжеф ГайерДата на преглед20.12.2013 г.Прегледана позицияФотография Бизнес Тайни от Лара УайтРейтинг на автора5